В одной из своих статей я уже рассказал о поиске тем для публикаций. Посмóтрите её попозже, ссылка внизу. А сейчас я предлагаю поговорить о контент-плане.
Почему это важно? Контент-план — это основа успешного ведения блога, если блог для вас является работой. Если вы пишите по «движению души», то можете дальше не читать, будет скучно.
Контент-план станет спасательным кругом в тот самый момент, когда вы исчерпаете все темы в голове, и пойдёте ко дну с кандалами из отчаянья и безверия в собственные силы.
А такой момент обязательно настанет.
Не случайно писатели, журналисты ведут записные книжки, куда записывают фразы, идеи, подслушанные разговоры, мысли, цитаты и так далее, чтобы в момент творческого бессилия найти и потянуть ниточку, которая вновь вернёт веру в собственные силы.
А я скачаю готовый контент-план и не буду париться
Если вы сейчас наберёте в поиске Яндекса словосочетание «контент-план для блога», то выпадет много ссылок с уже готовыми контент-планами. Многие SMM сервисы предлагают темы для статей на основе знаменательных событий из календаря. Но есть одно но. Такое большое-большое НО.
Кстати, вот контент-план на основе календаря инфоповодов агентства Setters. Можно брать и пользоваться как подсказкой. Хороший план, я проверил!
Скачав контент-план из Интернета, вы через несколько дней его забросите. По одной простой причине — он сделан не вами, не для вас, без учета ваших особенностей и интересов.
Поэтому не бывает правильных или неправильных контент-планов. Бывают контент-планы, которые подходят к вашему стилю ведения блога. Поэтому сначала нужно разобраться в самом себе.
«СтопЭ», воскликнет контент-маркетолог. Ты что тут пишешь? Контент-планы надо делать под целевую аудиторию, учитывать их интересы. Надо идти в Яндекс.Метрику, искать там самые читабельные посты. И потом писать на эту же тему, раз читателям нравится.
Пофиг, что ты там о себе думаешь, пиши о том, что интересно читателю!
«А ну стопэ», не согласится CEO-шник. Надо через Яндекс.Вордстат искать поисковые запросы, делать табличку ключей и писать статьи на основе ключей.
Пофиг, что там интересно читателю, пиши о том, что о чём он спрашивает в поиске Яндекса! О чём он спрашивает, то ему и интересно.
Ну что тут сказать. Все правы!
Как я написал в самом начале, если блог – это работа, то надо работать. Не Бог весть какая мудрая мысль, но и за неё надо побороться прокрастинирующему сознанию.
Отсюда и будем плясать.
Новостной подход
Итак, у нас есть блог, который надо заполнять статьями. Лично мне нравится новостной подход к ведению блога, которые основан на шести рубриках:
- Держите меня в курсе;
- Дайте мне самое свежее;
- Расскажите мне подробности;
- Вдохновите меня;
- Отвлеките меня;
- Научите меня.
В прошлой статье я составил табличку, с помощью которой легко создать/ набросать 20-30 тем для статей. Например, по понедельникам вы всегда пишите вдохновляющие посты, а по пятницам отвлекающие шутливые от нашей трудной жизни. Через некоторое время голова привыкнет к подобному графику и пальцы сами начнут набирать буквы на клавиатуре:).
Например, я решил написать серию из 10 мастер-классов по Дзену в рубрику «Научите меня». И спокойно себе «пилю» их в эти январские каникулы.
Сложности могут возникнуть с рубрикой «Держите меня в курсе». Никто не знает, что там произойдёт через 2-3 дня в России или в мире. Но так как мы с вами решили, что ведение блога — это работа, то придётся следить за информационным полем. Причем не всегда по тематике блога. Почти всегда горячую тему можно встроить в свой блог. Этот называется newsjacking, то есть «увод» новостей.
Есть и другие способы организации контента. Напр, через форматы. Посмотрите на скриншот, где показан контент-план, в котором чередуются форматы «кейс», «интервью», «how to», «тематическая статья», «инфографика», «рецензия на книгу» и др.
Давайте подведём итог
Контент-план для блога пишите на основе своих интересов и возможностей. Составьте матрицу контента, затем придумайте 20-30 тем. Распределите темы по дням недели. Ловите «горячие» темы и «перехватывайте» темы, пока другие блогеры ещё не раскочегарились.
И еще пару слов о «Стопэ». Для standalone-блогов «замечания» контент-маркетолога и ceo-шника были бы верны. Но не для блогов на Дзене. Дзен работает по другому принципу. Здесь прежде всего пользуются популярностью «новостные дофаминки», то есть витаминки удовольствия. Поэтому стиль Дзена — легкий, приятный, не мозговыносящий. Читателя Дзена нужно развлекать и информировать.
*****
Если вы готовы вести свой блог в Дзене, то вам пригодятся и другие мои мастер-классы: