27 января 2018 года на 91-м году жизни скончался основатель компании ИКЕА Ингвар Кампрад. С грустью вспоминаем историю шведского предпринимателя и его формулу успеха.
10 правил успешного мебельного бизнеса, по Ингвару Кампраду, можно сформулировать так:
- Всегда иметь в продаже базовый набор: кровать, стол, стулья, шкаф;
- Работать с проверенными поставщиками на максимально выгодных для себя условиях;
- Легально уходить от налогов: сложная бизнес-структура ИКЕА максимально нацелена на то, чтобы снизить налоговое давление на компанию;
- Стратегия friendly: вам не навязывают товар, но всегда готовы помочь;
- Предлагать не столько вещь, сколько философию. Все товары ИКЕА носят шведские названия, связанные с топографией и культурой родины Ингвара, в 300 магазинах по всему миру висят приветствия на шведском, компания активно промотирует скандинавский образ жизни;
- Развлекать покупателей: от ресторанов до запоминающихся рекламных компаний;
- Стратегия wow: эмоции, о которых хочется рассказать друзьям;