Ежегодно в первую пятницу ноября в Копенгагене можно видеть конные повозки с напевающими традиционную песню рождественскими эльфами. Это сотрудники пивоваренной корпорации «Карлсберг» развозят бесплатные образцы рождественского пива в местные бары и рестораны. J-dag (произносится «Й-даг», день рождественского пива) — так в Дании называется неофициальный праздник — день, когда на полках магазинов, в барах и ресторанах появляется рождественское пиво.
История возникновения праздника
Впервые компания Tuborg выпустила специальное рождественское пиво в 1981 году. Тремя годами позже, в 1984 году, был создан знаменитый рождественский рекламный ролик, используемый по сей день. В этом ролике Санта и его олень Рудольф решают выпить пива вместо доставки подарков. Ролик стал сенсацией, и все предприятие с рождественским пивом увенчалось успехом: в Дании рождественское пиво занимает 4 место по продаваемости, хотя купить его можно на протяжении всего 10 недель в году.
Tuborg Julebryg — под таким названием в Дании выпускается специальное праздничное пиво. Julebryg переводится как «рождественское пиво». От этого слова происходит и название праздника — J-dag. В 2008 году слово J-dag было внесено в толковый словарь датского языка как означающее «день, когда в продаже появляется рождественское пиво».
Синие колпаки, снег и праздничное настроение
В 20:59 улицы датских городов начинают заполняться людьми в синих колпаках Санты. Именно в синем костюме изображен Санта в знаменитом рекламном ролике 1984 года. Все спешат отведать рождественское пиво, отличающееся от обычного повышенным содержанием алкоголя и особым вкусом. Говорят, рождественское пиво отлично дополняет традиционные датские сезонные блюда и, безусловно, гарантирует праздничное настроение.
В Дании в начале ноября температура обычно опускается ниже нуля и выпадает первый снег. Если этого не происходит, на улицах появляются грузовики с искусственным снегом, чтобы создать необходимую волшебную атмосферу.
J-dag считается в Дании традиционным праздником с 1990 года, правда, время его проведения раньше было другим. С 1990 по 1998 год день рождественского пива отмечался во вторую среду ноября, а рождественское пиво начинали продавать только в 23:59. С 1999 время начала праздника перенесли на 20:59 первой пятницы ноября в основном в связи с большим количеством молодых людей, пропускающих занятия на следующий день после праздника.