Привет, друзья! В этой статье мы поговорим о минус-словах в Google Ads. Если Вы еще не знаете, что такое минус-слова и зачем они нужны, ознакомьтесь сначала с этой информацией. В этой же статье Вы узнаете как подобрать и использовать минус-слова в Яндекс.Директ. Если говорить кратко, то минус-слова — это слова или фразы, по которым Вы не хотите показывать Ваши объявления.
Откуда брать минус-слова в Google Ads
Для сбора минус-слов используйте:
- те минус-слова, которые Вы выявили при парсинге ключевых слов;
- нецелевые слова из планировщика ключевых слов;
- нецелевые слова и запросы по результатам отчета по фразам, по которым были показы Ваших объявлений.
А также, в сети интернете есть много готовых списков минус-слов для Гугл Адс. Однако пользоваться такими списками нужно с осторожностью: перед применением внимательно проверить все слова, нет ли среди них тех, по которым могут искать Ваши объявления.
Как добавить минус-слова в Гугл Адс
Наверняка, Вы уже знаете, что аккаунты Google Ads имеют древовидную структуру. Добавление минус-слов происходит на уровне ключевых слов. По отношению к другим элементам аккаунта минус-слова можно добавлять на уровне рекламных кампаний и на уровне групп объявлений.
Есть два основных способа добавить нецелевые слова в аккаунт — через браузерную версию Гугл Рекламу или через редактор Гугл Рекламы.
Добавление минус-слов через интерфейс Google Ads в браузере
Для того, чтобы добавить минус-слова через браузерную версию, зайдите в нужный Вам аккаунт Гугл Адс. Выберите нужную кампанию в меню слева.
Затем перейдите на уровень ключевых слов.
Нажмите на вкладку Минус-слова и + .
Система предложит Вам 2 варианта:
1) использовать готовый список минус-слов;
2) добавить минус-слова или создать список.
Чтобы добавить минус-слова в выбранную кампанию просто вставьте из в столбик в поле и нажмите Сохранить.
В меню минус-слов по всем кампаниям можно попасть если Вы пропустите первый шаг с выбором конкретной РК и перейдете сразу из аккаунта на уровень ключевых слов, а оттуда на вкладку Минус-слова. В таком случае Вы можете выбрать конкретную РК для добавления нецелевых слов прямо здесь (1). Для того чтобы добавить слова на уровень групп объявлений, выберите его здесь (2).
Для того, чтобы использовать готовый список минус-слов, его нужно предварительно создать. Кликайте на Инструменты и настройки (вверху) и в разделе Общая библиотека нажмите на пункт Списки минус-слов.
Создайте новый список нажав на +.
Задайте название своему списку, вставьте в поле минус-слова и сохраните.
Готово! Теперь можно использовать данный список в любых кампаниях или применить ко всему аккаунту. Можно сочетать эти способы добавления минус-слов: например, перед запуском добавить минус-слова списком, а после каждого анализа поисковых запросов в процессе оптимизации добавлять нецелевые ключи первым способом.
Добавление минус-слов с помощью редактора Гугл Рекламы
Если Вы еще не освоили этот инструмент, советую почитать статью Google AdWords Editor — настройка и знакомство с интерфейсом.
Зайдите в программу и загрузите получите последние изменения с сервера.
Перейдите на уровень Ключевые слова и таргетинг > Ключевые слова, исключаемый критерий.
Чтобы добавить одно слово нажмите +Добавить минус-слово.
Выберите необходимый уровень для добавления: на уровне кампании или на уровне группы и нужную кампанию/группу и нажмите Добавить. Затем введите само слово и задайте тип соответствия.
Если нужно добавить список слов, то выберите Внести несколько изменений.
Затем выберите уровень для добавления: кампания(1) или группа (2), названия кампаний/групп (3). Вставьте слова в поле для добавления в столбец (4) и выберите название для столбца — Keyword (ключевое слово). Нажмите Обработать (5).
Проверьте изменения и опубликуйте их.
Чем отличаются минус-слова в Яндекс.Директ и Google Ads
- Необходимостью добавления словоформ. В Яндекс.Директ при добавлении минус-слова без использования операторов система блокирует показы по всем фразам, содержащим любую словоформу минус-слова. А Google Ads в таком случает заблокирует показы объявлений по фразам, содержащим только добавленную словоформу минус-слова. Поэтому, чтобы отсечь такие показы, нужно добавлять все словоформы минус-слов, синонимы, слова в единственном и множественном числе, слова с ошибками.
- Приоритетом. В Яндекс.Директ ключевые слова имеют приоритет над минус-словами. В Гугл вс наоборот, если у Вас есть какое-то слово и в ключевых фразах и в минус-словах, показов объявлений по фразам с этим минус-словом не будет. При этом в интерфейсе появится предупреждение о том, что выявлены конфликты ключевых слов.
- Объявление может показаться по фразе, содержащей минус-слово, если во фраз будет больше 10 слов и минус-слово будет 11-тым словом или последующим, 12-тым, 13-тым и т.д.
Вот мы рассмотрели особенности и способы добавления минус-слов в рекламные кампании Google Ads. Используйте их с умом и повышайте эффективность Вашей рекламы.
Если у Вас остались какие-либо вопросы или предложения по этой теме, делитесь ими в комментариях!