К своим тридцати годам Леандра Медин успела многое из того, что обычно включают в шорт-лист показателей успешной жизни: тут и списки Forbes и Business of Fashion 500, и собственная книга, и коллаборации с брендами, и счастливый брак, а с недавних пор еще и двойня. За ее стилем следят более 600 тысяч пользователей Instagram, а на неделях моды она всегда желанный гость. Она сумела превратить свое хобби в бизнес — и сделала это играючи. Рассказываем, за что же ее ценят.
Блог Man Repeller появился в 2010-м, когда одеваться ради мужчин было вполне себе нормой (Man Repeller можно перевести как «мужской отпугиватель» или «средство от мужчин»). Уже через два года у блога было больше двух миллионов просмотров в месяц. Леандра завела его, чтобы «несерьезно рассказывать о серьезной моде» и собрать все те тренды, которые так нравятся ей и ее подругам — но которые мужчины ненавидят. Спустя восемь лет из задумки Леандры получилось полноценное СМИ с редакцией, финансовым директором и собственным голосом, к которому прислушиваются.
Основой этому всему послужил ее личный стиль. Яркие туфли на высоких каблуках Леандра носит даже в ситуациях, когда любая предпочла бы кеды: со спортивными шортами или на девятом месяце беременности. В ее образах всегда много цветов, крупных аксессуаров или какое-нибудь немыслимое на первый взгляд сочетание. При этом она никогда не выглядит чересчур — удивительное качество! Словно по банальному, но работающему завету Коко Шанель она всегда снимает один лишний аксессуар перед выходом из дома, даже если их на ней надето сразу десять. Нестандартное мышление помогает Леандре не только в бизнесе, но и в адаптации модных трендов для реальной жизни в Нью-Йорке. Но конечно же причина ее успеха кроется не только в стиле, каким бы ярким и запоминающимся он ни был. Что же еще сделало Леандру Медин такой популярной?
ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕНННОСТЬ
Медин не скрывает, что завела блог в двадцать лет просто ради того, чтобы получить работу. Тогда она жила в квартире родителей на Манхэттене, изучала журналистику и мечтала писать для New York Magazine. Создать личный блог было самым простым способом обзавестись первыми публикациями, а затем и работой. Но, в отличие от других модных блогеров, ее фокус выходил за рамки собственной личности. Это послужило отправной точкой для создания стратегии, конкурентоспособность которой лишь укрепилась со временем.
ЧУВСТВО ЮМОРА
Медин сумела совместить такие противоположные вещи, как юмор и серьезная мода. Сегодня Vogue снимают с ней классические видео про содержимое ее гардероба или утренний ритуал перед зеркалом, а она натянуто улыбается и пальцем замазывает мешки под глазами остатками консилера, после чего открывает дверь в ванную с криком: «Готово!» Последний ее отчет с недели моды в Нью-Йорке вышел под заголовком Rice Pudding and Non-Stop Peeing: Leandra’s Pregnant Fashion Week Diary, где она предоставила читателям полный отчет о своих похождениях в туалет.
ЧЕСТНОСТЬ
Медин полностью отдает себе отчет в том, что успешность digital-проекта сегодня напрямую зависит от лояльности аудитории, которая требует высококачественного контента 24/7. И доверие аудитории — это то, чем она никогда не рискнет. Поэтому на Man Repeller можно увидеть статьи даже на тему партнерского и рекламного контента самого Man Repeller, где в формате открытого диалога вся команда обсуждает особенности их взаимодействия с брендами.
СМЕЛОСТЬ
В сентябре 2017 Медин написала откровенную заметкуо том, как тяжело ей было оправиться после выкидыша. Помимо прочего она призналась, что весть о повторной беременности подарила ей осознание того, что вся та энергия, которую она затрачивала на свою компанию, брак и жизнь в целом, была лишь реакцией на ее огромное желание стать матерью. Такого признания вряд ли ждешь от человека из мира моды, построившего карьеру на том, как «отпугнуть» мужчин. И в этой парадоксальности и есть вся Медин.