19 декабря на российские экраны выйдет 9 часть киносаги "Звездные войны". Даже если вы не фанат известных фильмов о космических приключениях, вы наверняка знаете основные сюжетные линии и главную идею. Сегодня мы решили разобрать с точки зрения маркетинга, почему #ЗвездныеВойны популярны уже не одно десятилетие.
Не Lucasfilm, а Disney
С эпохи фильмов, снятых Джорджем Лукасом, многое изменилось. Компания Lucasfilm в 2012 году была куплена Disney, поэтому логично, что новый владелец не просто снимал фильм, а выстраивал маркетинговую стратегию так, чтобы молодое поколение сходило с ума по "Звездным войнам" так же, как когда-то их родители. Новый эпизод еще не успел выйти на экраны, а магазины уже вовсю продают световые мечи, космические корабли, фигурки героев, Лего, видеоигры. Все это подогревает интерес поклонников, компании Disney приносит заслуженные миллиарды.
Принцип преемственности
Современные фильмы не похожи на творения Лукаса, но в них есть многое, что сделало фильм полноценным потомком предыдущих эпизодов. Вспомните хотя бы о том, что в новых частях мы вновь встретили полюбившихся персонажей прошлого (Хан Соло, Чубака и др.), а классическое оформление заставки даже столько лет спустя вызывает мурашки.
Современный взгляд на мир
Фильмы с лихвой отдают дань прядущим частям, однако в новых эпизодах мы четко прослеживаем веяния современного мира. Во-первых, новый главный герой - женщина, а ведь раньше центральная роль отводилась мужским персонажам - Люку Скайуокера и Оби-Ван Кеноби. Кроме того, в «Пробуждении Силы» мы увидели первого темнокожего штурмовика, которого сыграл Джон Бойега. Disney дает нам всем отличный урок: не нужно каждый раз изобретать колесо, достаточно не отставать от новых культурных тенденций.
Соединение мира технологий и чувств
Роботы и машины - не бездушный мир хай-тека, а полноценные герои со своими страхами и мечтами, мыслями и чувствами. Или другой пример: изначально штурмовики были клонами. В современных фильмах - это дети, которых забрали из семей, воспитали и обучили быть воинами. Казалось бы, это всего лишь деталь, но именно она добавляет происходящему на экране глубины чувств.
А как вы относитесь к "Звездным войнам"? Будете смотреть?
