Уродливо. Модно. Молодёжно.
Ещё в древние времена мода была способна отличать зёрна от плевел. Глянцевые журналы, лучшие фотографии и законы уличного стиля должны были сообщать потребителю, что мы должны или не должны носить. Словно бархатное лассо, вылавливающее всё, что «вне тренда», мода заключалась в том, чтобы быть самой привлекательной и самой чувственной. Эта вполне деспотичная идея, очевидная на протяжении большей части 20-го века, теперь кажется безнадежно устаревшей. Иерархия, конечно, по-прежнему существует – особенно когда дело касается формы тела, расы и пола, однако в мире цифровых технологий «идея хорошего вкуса» переживает серьезную трансформацию.
2017 год был годом, когда мода управлялась моветоном – отвратительным, возмутительным и по-настоящему «топовым» вкусом. Мы вступили в новую эпоху максимализма, где приемлемо носить все сразу, смешивать стили, узоры и цвета с переизбытком. Уже прошли те времена, когда Александр Ванг и YEEZY были изящными и утончёнными. Сегодня гораздо больше радужных костюмов Gucci и винтажного спортвира от Kappa. Этот калейдоскоп крайностей не может не наталкивать на вопрос: что есть на самом деле плохой вкус, и почему мы находим его таким привлекательным?
Блестящие рубашки, логотипы чуть ли не на лицах, «пламенные» принты, ковбойские сапоги и змеиные куртки; в 2017 году мы все это видели в самых непредсказуемых комбинациях и с по-настоящему смешными ценниками. Но, кульминация, разумеется, произошла от руки Демны Гвасалиа (дизайнер Vetemens), когда Crocs оказались в коллаборации с Balenciaga SS18. Это был не только самый уродливые ботинки в мире, но и суперкроксы с 10-дюймовой платформой, а также с розовыми, зелёными и желтыми украшениями и множеством штырей-дырок. Впервые Crocs открыли мир высокой моды, когда Кристофер Кейн украсил их драгоценными камнями в своем шоу SS17 и попал в точку. Crocs-Balenciaga породили заголовки, мемы, возмущение и страшную путаницу. Это было цинично, это было прибыльно, это было модно. И по-настоящему вовремя.
Инстаграм CROCS от 1 октября 2017
Многие модные критики окрестили этот ренессанс дурного вкуса просто как возрождение стиля «00». Это звучит правдоподобно: ранее презираемые спортивные костюмы Kappa и кепки Von Dutch спасли от склероза культурную память. И нет ничего нового в этом; мода циклична, вещи, которые были отталкивающими, стали желанными. Но благодаря ускоренному темпу развития модной индустрии воспоминания об этом отталкивании всё ещё свежи, когда мы надеваем вновь модные вещи.
Однако новая тенденция - нечто большее, чем новейшее учение культурных возрожденцев. Братья Гвасилиа, руководители Alessandro Michele и LVMH лучше всех знают, что уродство и безвкусица делает шумиху из заголовков и привлекает столь необходимую рекламу. Они, конечно, не единственные, кто использует эту стратегию. Лу Стоппард описал тенденцию в недавнем выпуске The Financial Times под названием «Why is fashion so ugly?»:
«
Большая часть одежды, показанная на SS18, была восхитительно ужасна. Это было неудобное извращенство. Модели по подиуму шатались и грохотали: брюки пустели на лодыжках в Y/Project; луковичные опухолеподобные детали вываливались, казалось бы, из обычной одежды у Рика Овэнса; Кристофер Кейн, дизайнер, ответственный за реабилитацию Crocs в прошлом году, предложил обувь, которая выглядела как швабра. Казалось, что каждый дизайнер предлагал гигантские, неуклюжие спортивные костюмы, шерстяные оверсайзы или пальто, обернутые в пластик как будто это диваны в химчистке».
Уродство - это новая норма. Но в то время как уродство - это вопрос эстетического суждения, плохой вкус формируется социальной стигмой и разрушением границ между высокой и низкой культурой. Чтобы понять суть проблемы, нам нужно спросить себя: что такое вкус?
Социология определяет вкус как индивидуальную модель выбора и предпочтения. Вкус даёт нам различия между вещами. Согласно Оксфордскому английскому словарю, «хороший вкус» определяется как «хорошее или проницательное суждение, особенно в отношении того, что эстетически приятно, модно, вежливо или социально уместно». Мы часто думаем о вкусе как о чем-то интуитивном и индивидуальном, но это концепция, сформированная обществом и его правилами.
Наша идея плохого вкуса возникает в культурных пространствах, общественных местах: пригородных торговых центрах или «пространствах для среднего класса», даже если мы не знаем об этом. На самом деле, один из самых острых примеров «плохого» вкуса в этом году пришел не от Gucci или Balenciaga, а от Burberry: дом вернул свою печально известную бежевую кепку, выпуск которой был прекращен в 2004 году, после особой линейки Burberry в Великобритании для футбольных фанатов, кажуалов и гопников. Возвращение знакового светло-бежевого пледного узора ценно само по себе: первоначально бренд предназначался для высших классов, но стал настолько загруженным и столь возмутительным, что оно предоставило достаточно материала для фотокниги Тоби Ли, опубликованная Ditto Press в 2015 году. Обращаясь к более обтекаемому, более своевременному и «омоложенному» взгляду, Burberry внезапно стали придавать значение этим отношениям с низкой культурой.
Мы также не должны забывать, что навязчивая идея моды с плохим вкусом - это не плохой вкус, как таковой, а организованное шоу. У плохого вкуса «высокого класса» есть свои собственные правила, и он никогда не бывает неаккуратным: на самом деле вам нужно очень стараться, чтобы выглядеть «плохо» правильно. Некоторые предметы одежды и аксессуаров официально введены в категорию приемлемого плохого вкуса: например, спортивные костюмы Vetements, ковбойские сапоги и «нариковские» солнцезащитные очки. Поддельный Louis Vitton может прокатить, но вы же не можете справиться даже с уггами.
Поездка в местный дисконтный магазин тоже не подойдет - плохой вкус, проверенный Gucci или Balenciaga, будет стоить вам больших денег. Элементарные правила сочетаемости также сильно зависит от стиля: например, чтобы не выглядеть как гость на дешевой свадьбе, блестящий костюм должен сочетаться с правильно подобранными кроссовками и правильно подобранной верхней одеждой. Высококачественные лейблы, такие как Gucci, Calvin Klein и Balenciaga, занимают эстетику безвкусицы так же уверенно, как они переоценивают дресс-код исторически сложившейся субкультуры. Этот неутомимый поиск экзотик похож на нашу навязчивую идею с эстетикой рабочего класса или вымышленными пространствами России Гоши Рубчинского.
«
Большинство никогда не будут искренне считать себя вульгарными. «Вульгарные» всегда являются другими
», - говорит Яна Мелкумова-Рейнольдс, докторант в области культуры, средств массовой информации и творческих индустрий в King's College London. «
И всякий раз, когда кто-то что-то «опошляет» целенаправленно, через моду, это форма маскарада, попытка представить и воплотить нечто другое. Если вы говорите в терминах культуры, то пошлость – это форма культурной апроприации».
Общество претерпевает серьезные преобразования, а идеи класса, национальности, труда и прогресса постепенно отступают или переосмысливаются. Если плохой вкус может стать хорошим способом для достижений, это означает, что категории низкой и высокой культуры больше не имеют ограничительной власти. Трудно отказаться от концепций «нас» и «их», но, по крайней мере, хорошо знать, что они могут переключаться местами в любой момент.
Мы также не должны забывать, что за последние пару лет мода упала для таких людей, как Демна Гвасалия и Вирджил Абло - парни, которые пытались нарушить и изобретать систему. И хотя последствия их работы серьезны, это не могло произойти без большой иронии. Фотографии элитных одежд на обычных прохожих в Цюрихе, продажа переделанной одежды Ральфа Лорена как свою собственной (как это сделал Абло со своим первым лейблом Pyrex Vision) – это был не только бунт, но и хороший смешок. В 2017 году мы, возможно, наконец-то научились смотреть на систему моды с чувством иронии, чтобы признать, что иногда это просто игра суеты и внимания. Какая забава в игре, если вы всегда играете в нее безопасно?
В конце концов, есть еще один фактор, лежащий в основе нашей одержимости дурным вкусом, который преодолевает социальный и культурный анализ. Одевание – просто невероятно веселое и непревзойденное удовольствие. «Люди привлекаются к плохому вкусу, потому что – хорошо, что это так плохо, и это хорошо», - говорит писательница Vogue Лиана Сатенштейн, которая освещала последние несколько лет эту тему с постоянным интересом.
«Наверное, это просто потрясающий и увлекательный для некоторых людей способ, чтобы увидеть что-то вроде квадратного носка и это стало тенденцией из-за таких брендов, как Balenciaga и Calvin Klein. Я считаю, что лучшим примером сейчас является стилист Y/Project Урсина Гиси. Ее Instagram - это анти-мода. Это почти так же, как она использует MS Paint, чтобы вырезать ее тело, а затем вставить его поверх плохого фона».
Сегодня наша культура раскрывается в мемах и инста-историях, поэтому больше нет истинной, нетронутой серьезности. Прошли те времена, когда можно было серьезно относиться к моде 24/7, а в эпоху политики постправды и всеохватывающих политических кризисов это просто не имеет никакого смысла.
Присоединение к этой новой тенденции сочетаемости означает, что вы знаете о текущем состоянии индустрии моды и мира, обладаете чувством юмора и, самое главное, не заботитесь о скучных вещах, попадающих в рамки хорошего вкуса.
Сегодня недостаток самосознания, пожалуй, единственное, что на самом деле и есть плохой вкус.
Источник: https://goo.gl/BDfLwf
Перевод: редактор Д.Пакт,First Retail Soupe