Родилась компания Chevrolet Motor Cars в Детройте в 1911 году. Своим рождением она обязана руководителю General Motors — Уильяму Дюрану, который умудрился поставить компанию на грань банкротства. Добился он этого путем покупки нескольких убыточных автомобильных фирм и не очень умелой игре на бирже с ценными бумагами.
В итого ему пришлось обратиться к банкирам за помощью. Те решили выделить на развитие General Motors 15 миллионов долларов, но их обязательным условием стал — обязательный уход Уильяма Дюрана с поста руководителя.
Но Дюран не собирался сдаваться и решил сделать бизнес на имени прославленного спортсмена автогонщика Луи Шевроле. В 1911 году Дюран предложил Шевроле на время оставить гонки и заняться выпуском автомобилей под собственным именем, и гонщик согласился на это.
Новый автомобиль был разработан специалистами General Motors, инвестором стал Дюран, вложивший в проект значительные средства, а Шевроле дал машине своё имя, которое было на слуху у большинства американцев и ассоциировалось с победами и успехом. И именно это во многом послужило залогом первого успеха автомобилей под новой маркой — Chevrolet. Датой рождения новой марки принято считать 3 ноября 1911 года .
Фирменный знак компании появился спустя три года — в 1914 году. Говорят, что знаменитый «крест», известный так же под названием «галстук-бабочка», был составной частью рисунка обоев парижской гостиницы, в которой Дюран останавливался будучи молодым, ещё в 1908 году. Сохранив клочок обоев в своем бумажнике в качестве сувенира, он привез его в Америку и, показывая друзьям, говорил: «Такой должна быть эмблема автомобиля — она поможет ему двигаться в бесконечность».
И "пророческие" слова сбылись. Эмблема Chevrolet действительно стала одним из самых популярных и могущественных символов в рекламе. За долгие годы своей истории марка Chevrolet по праву заслужила любовь покупателей и была признана специалистами всего мира, а её автомобили не просто вошли в историю — они сами по себе являются историей, живым и поныне символом Америки и американского автомобилестроения.
