Вторая половина 1970-х годов в истории СССР — это совместный с США космический эксперимент «Союз-Аполлон», Хельсинский акт, новая конституция и ввод войск в Афганистан. А что было с модой? Удалось ли руководству страны преодолеть извечное отставание лёгкой промышленности от тяжёлой и обеспечить граждан новой одеждой в достатке? VATNIKSTAN разобрался, какие модные тенденции главенствовали в самые застойные годы брежневского правления, что происходило в лёгкой промышленности и как отголоски панк-культуры повлияли на советских граждан.
Лёгкая промышленность
Советская экономика оставалась плановой и нацеленной на тяжёлую индустрию. Достижения металлургии, машиностроения, военного и космического комплекса считались ключевыми показателями успеха. Красивой одежде в этой шкале измерений по-прежнему не находилось места. Лёгкая промышленность катастрофически не успевала за желаниями граждан.
В СССР были успешные и продвинутые модельеры, чья работа встречала признание иностранных специалистов. Работали дома мод, ателье и экспериментальные бюро. Но их мощи не хватало, чтобы обеспечить всех желающих качественной разнообразной одеждой. Перепись 1979 года показала, что в стране живут 262,4 миллиона человек. Журналы мод демонстрировали свежие коллекция в духе западных тенденциях и моделей в платьях «по фигуре». Магазины же предлагали однообразные костюмы, которые перестали быть актуальными 2–3 сезона назад. Хорошую одежду — заграничную — всё ещё приходилось «доставать».
При этом статистические показатели были впечатляющими. СССР занимал первое место в мире по производству обуви: в 1975 году советская промышленность произвела 698 миллионов пар кожаной обуви. Другие направления на бумаге выглядели не менее впечатляющими. Например, 9956 миллионов м2 тканей всех видов и 1495 миллионов пар чулок и носков.
Граждане «изобилия» не чувствовали. Планирование работало плохо, потому что не могло учесть быстро меняющиеся потребности людей, обеспечить их всем желаемым и грамотно распределить между всеми республиками. Современники вспоминают, как в далёком узбекском селе можно было встретить классический мужской костюм в одном варианте размера, но невозможно было найти лёгких рубашек и шорт.
Наиболее продвинутыми в плане моды считались прибалтийские республики: в Риге, Таллинне и Вильнюсе не только успешно работали Дома моделей, но и издавались собственные модные журналы. «Силуэт», «Ригас модэс» и «Банга» можно считать советским «Вогом». Их стремились покупать во всём СССР, чтобы вдохновиться новыми идеями и просто полюбоваться красивыми фото новейших нарядов. Попасть в Прибалтику считалось большой удачей: многим хотелось побывать здесь, чтобы посмотреть, как одеваются люди и постараться взять с них пример.
Образы: свобода самовыражения в условиях дефицита
Особенность второй половины 1970-х гг. — отсутствие определенных образов, по которым можно было бы узнать эпоху. Мужчины и женщины носят ту одежду, которая им нравится (и которую получилось достать) и делают те прически, которые им идут. Впрочем, главенствующие тенденции всё же были, пусть и не слишком жёсткие.
Легендарный отрывок из «Служебного романа», 1977 год:
Девушки носят причёски преимущественно с небольшим объёмом, плавными линиями и переходами. Актуальны и гладкие прямые, и завитые волосы. По форме они немного напоминают стрижки 1940-х гг., но менее геометрические. Предпочтение отдаётся натуральным естественным оттенкам, а для большей живости парикмахеры рекомендуют клиенткам красить несколько тонких прядей в светлые тона — так в моду вошло мелирование.
Мужчины отказываются от причёсок с длинными волосами в пользу более асимметричных и коротких. У парикмахеров это называется «спортивное направление». Длинные баки тоже уходят в прошлое, их сменяют аккуратные волосы, закрывающие верхнюю часть уха.
Что касается обуви, то у женщин в ходу туфли на платформе и сабо с железными заклёпками. Шпильки временно сходят с пьедестала. В 1976 году в СССР начинают производить дутые сапоги «Аляска»: это были первые для отечественной промышленности пары обуви на литьевой подошве. Их производили на немецком оборудовании «Десма». Внешне они походили на западные сапоги «луноходы», всё космическое тогда было в моде. К тому же такие сапоги были теплыми, практичными и красивыми.
В середине десятилетия актуальными становятся сапоги-чулки: сапоги с узким голенищем по колено и на каблуке. На западе такие сапоги выпускали со шпилькой. В СССР носили более скромные модели с низким каблуком. Ходовые модели привозили из Чехословакии. Они не отличались высоким качеством, но из-за отсутствия конкуренции мгновенно разлетались среди покупательниц.
Икона стиля — Владимир Высоцкий
В прошлом материалы мы касались любви Владимира Высоцкого к джинсам-клеш и его экспериментов с туфлями на каблуках. Сейчас же подробнее остановимся на его стиле и отношению к одежде в целом. Владимир Высоцкий и сейчас остается популярным поэтом и артистом. В 1970-е годы же годы для многих мужчин он был образцом для подражания.
Владимир Семёнович не слишком увлекался модой, но любил выглядеть хорошо. Выбрав однажды набор образов, он придерживался их много лет: джинсы и брюки «клёш», джинсовые и полотняные рубашки, водолазки, туфли-лоферы с каблуком. Излишнее франтовство не сочеталось бы с образом «правдоруба», да и, вероятно, было мало интересно Высоцкому. Станислав Говорухин, снявший знаменитого актёра «Место встречи изменить нельзя» и всегда пристально следивший за его судьбой, вспоминал, как Высоцкий одевался перед концертом:
«Скромно, продуманно, с достоинством».
С образом Жеглова, кстати, прочно ассоциируется кожаный плащ. В обычной жизни Высоцкий предпочитал кожаную куртку.
Хорошей одеждой артиста снабжала француженка Марина Влади. На модные новинки пара тратила много денег. Впрочем, значительную часть этой одежды и обуви — редких джинсов, новых рубашек, а также просто денег Высоцкий раздавал друзьям. Он называл это «днями раздачи денежных знаков населению» или просто «акциями».
Зарождение панка
На западе молодёжные субкультуры значительно влияли на моду. В СССР они не имели такого распространения, но всё же привносили в одежду и обувь новые детали. Так в первой половине десятилетия под влиянием хиппи часть молодёжи углубляется в этнические мотивы, украшает одежду растительными орнаментами и вышивками, отращивает длинные волосы.
В 1976 году в Лондоне появились первые панки. В СССР эта субкультура придёт позже, в начале следующего десятилетия, но в рассматриваемый нами период в моду входят украшения из металла. Например, некоторые носят на одежде множество булавок. Девушки открывают для себя клетчатые юбки с запахом, застёгивающуюся на крупную декоративную булавку — «шотландки».
Панк-культура отменит моду на цветное и этническое, вернёт чёрный цвет и узкие брюки в гардеробы тысяч молодых людей — но уже в 1980-е гг.
Читайте также наш материал «Fin de Siècle. Отечественная мода 1895 — 1905 гг.»