Почему дарить подарки так приятно? Дело тут не только в нашей вере, что добро возвратится сторицей. Дарить подарки - крайне полезное занятие с эволюционной точки зрения. Ученые уверены, что это заложено в нас природой: мы должны отдавать, чтобы чувствовать себя по-настоящему хорошо. В доисторические времена самые щедрые самцы homo sapiens, делившиеся и едой, и кровом, получали больше благодарных самок, и их гены успешно распространились, добравшись до нас. С другой стороны, женщины, склонные дарить больше тепла, пищи и уюта своим малышам, лучше защищали их, давая тем больше шансов на выживание до репродуктивного возраста. А мы - потомки тех самых малышей, родившихся от союзов щедрого мужчины и любящей женщины. Дарить подарки очень приятно, сложно поспорить с природой.
Эволюция сделала так, что во время дарения в нашу кровь поступают эндорфины, гормоны радости. Так что процесс, особенно если подарок удался, приятен обеим сторонам. Мы делаемся физически счастливее, отдавая что-то хорошее другим.
Ну а дальше, когда у людей появилась культура, из процесса дарения сформировался обряд. Сначала его практиковали шаманы. Они "дарили" воинам племени талисманы и проводили в их честь церемонии, чтобы те успешно возвращались с охоты - живыми и с добычей. Первыми подарками были красивые камни, ожерелья из костей, фигурки из дерева и коры.
Подарки персидскому королю
Следующий этап развития традиции связан уже с королями шумеров и других древних народностей. Чтобы усладить царя перед аудиенцией, жители и эмиссары из разных земель сначала готовили подарки. К великому человеку нельзя было приходить с пустыми руками. Зато хорошие подарки могли снискать благосклонность правителя, а те, у кого они были самыми лучшими, получали аудиенцию в первую очередь. Часть того, что дарили тогда, за многие тысячи лет до нашей эры, остается в моде и сейчас: серебро, золото, смирна, ладан, красивая посуда.
Дальше эту же традицию переняло христианство. При рождении Иисуса три волхва пришли и поднесли ему свои дары - признавая в нем царя иудейского. И сейчас на Рождество почти весь мир повторяет этот обычай, отдавая красивые вещи друг другу. Первыми делать это под Новый год начали европейцы, а дальше такой обычай распространился в Америку, в Африку и другие колонии. Некоторые народы до сих пор ничего не дарят друг другу под Рождество или под Новый год, но в целом даже те, кто не верит в Христа, признали доброту и ценность традиции. Обмен подарками - что может быть приятнее?
Что дарят на Новый год в странах мира
У каждого народа - свои древние традиции, свой менталитет. И хотя глобализация изрядно его истрепала, так что школьник любой страны, от Чили до Таиланда, будет рад и счастлив "айфону", а нагулявшиеся и оголодавшие жители и в ЮАР, и в Мексике идут по-быстрому перекусить в "Макдоналдс", часть традиций еще остается. В основном они связаны с тем, какой недорогой вариант подарка можно сделать со смыслом и что обязательно нужно подавать к семейному столу.
Например, австрийцы - народ очень практичный. Они дарят только то, что точно пригодится: игрушки, теплую одежду, билет в оперу или театр. Вообще, проводить праздник дома считается зазорным. Все-таки счастьем стоит делиться со всеми, а хорошая компания еще никому не мешала. Поэтому жители той же Вены любят ходить на городскую площадь Фрайунг, где проводится самая старая рождественская ярмарка в мире (документально подтверждено, что она тут как минимум с 1294 года). Здесь жителей ждут свежая выпечка, сахарная вата, горячие напитки и жареные каштаны.
Англичане сидят в той же лодке, что и австрийцы: слишком дорогие подарки им ни к чему. Считается достаточным презентовать какую-нибудь милую дешевую безделушку: брелок, красивую ложку для чая, набор красивой посуды, ароматные свечи.
А вот американцы - совсем другая порода. Они обожают свое Рождество, начиная готовиться к нему еще с Черной пятницы, последней пятницы ноября. Закупаются по полной, украшают дома. Средний американец в 2015-м потратил на Рождество $830, и из этого $580 (70%) пришлось на подарки. Это в полтора-два раза больше, чем у западных европейцев. Дарят одежду (свитеры, шарфы), электронику, новые гаджеты. А чтобы не рисковать и не дарить то, что человеку может не понравиться, с подарком вручают чек. Если что - человек всегда сможет вернуть его в магазин и получить назад деньги. Меркантильность зашкаливает: в начале января перед супермаркетами выстраиваются очереди из тех, кто хочет отдать товар. А дарителю об этом знать необязательно.
Кстати, чтобы сэкономить человеку время и гарантировать более-менее приятный результат, в последнее время тут стали очень распространены подарочные сертификаты (gift cards). Они есть почти у каждого крупного магазина. Вы тратите $50, $100 (или сколько хотите), покупаете такой сертификат, а потом дарите его человеку. А тот сам потом может выбрать подходящую вещь в магазине. С одной стороны, так действительно удобнее, чем потом стоять в очереди с чеком. И магазину очень выгодно: он получает деньги заранее, плюс гарантирует, что никто не придет к нему с товаром на следующий день. С другой стороны, все-таки личная привязанность теряется. Покупая подарочный сертификат, вы фактически признаете, что не очень хорошо представляете, чего хочет этот человек.
Возвращение ненужных подарков после Рождества в США
Зато кому всякие "гифткарды" не нужны, так это болгарам. Для них важнее традиции и хорошее настроение. Хорошим знаком считается подарить знакомым и родным палочки кизила, дерева молодости и здоровья. Потом этими палочками можно стегать друзей, соседей и даже животных - чтобы тем прибавилось здоровья и силы. А традиционные венгры дарят теплую одежду, книги, зимние принадлежности (лыжи, санки).
В Америке в 70-е годы был популярен креативный подарок - обычный камень, Pet Rock. Это питомец, за которым совершенно не нужно ухаживать! Его создатель на такой идее заработал миллионы. Так вот, греки додумались до этого гораздо раньше! У них даже есть традиция: дарить знакомым и друзьям замшелый камень на Новый год. Если камень большой, говорят: "Пусть богатства у вас будет так же много, как веса у этого камня". А если камешек мелкий, желают, чтобы болезней и невзгод у семьи было так же мало. Очень, кстати, актуальная традиция на фоне греческого финансового кризиса. Если заготовить хорошую реплику и запастись подходящими камнями на берегу, тратиться на подарки не надо вообще.
Религиозные ирландцы обязательно вручают детям что-нибудь, непосредственно связанное с Рождеством: фигурку Иисуса или ангелочка, к примеру. А для взрослых готовится домашняя еда и бутылка хорошего пива или вина.
Итальянцы тоже любят дарить друзьям вино, но совершенно по иному поводу. Тут важно показать, насколько ты утонченный и классный. Мелкие утилитарные безделушки - не в почете: лучше взять какой-нибудь стильный предмет одежды (перчатки, галстук), на крайний случай - духи. Если есть романтические чувства, хорошо подходит элегантное нижнее белье, особенно красного цвета.
Китайский Новый год
Китайский Новый год празднуется примерно на месяц позже нашего, но отмечают его с тем же размахом. К подаркам китайцы тоже относятся очень серьезно, почти как американцы. В последние годы у местного среднего класса появились деньги, у них есть и повод, и средства для праздника. Во главу угла обычно ставится семейная гармония: друзьям, родственникам, знакомым принято дарить парные предметы, призванные укрепить пару, не дать им разлучиться. Хорошо идут, к примеру, две кружки, две вазы, две пары тапочек, две бутылки вина, два подсвечника, две похожие лампы. Если есть деньги, а место позволяет, можно, к примеру, завести два кресла, два телевизора или даже два холодильника, китайцы не обидятся. А универсальный и недорогой подарок для тех, у кого с финансами туго, - рисовое печенье, "нянь-гао". Также подойдут духи, косметика или фигурка/игрушка животного, символизирующего наступающий год.
Что касается детей, то тут все просто: китайцы дарят "хунбао". Красивый красный конвертик с определенной суммой денег внутри. Денег можно класть ровно столько, сколько позволяют финансы, так что и богатый, и бедный родственник всегда знает, что можно вручить. Детей в Китае любят, и за праздники дети обычно получают много конвертиков, содержимое которых потом тратится на развлечения или отдается родителям. Хунбао, кстати, - отличный способ приучить детей к самостоятельности и помочь им грамотно планировать свои финансы уже с раннего возраста.
А вот что в Китае не принято дарить, так это часы. Слово "часы", произнесенное вслух на китайском, звучит как "чжун" - почти так же, как и слово "смерть". Подарок часов, особенно настенных, могут посчитать плохим знаком. Также китайцы не дарят живые срезанные цветы, символ усыхающей жизни.
Практичные немцы тоже иногда любят отдыхать от своего быта. У них самым прекрасным подарком считается путешествие - с друзьями или с семьей. Место назначения и длительность зависят только от бюджета и личных предпочтений. Отдыхать предпочитают у себя на родине, а также в теплых Испании и Италии (Майорка, Ибица, Канары). Хорошим подарком здесь также считаются книги. Умная книга показывает, что вы высокого мнения о хозяине.
У португальцев в цене все то, что делается своими руками. Они в восторге от резных шкатулок, вышитых скатертей или гобеленов, посуды, сделанных вручную игрушек. Да, предметы обыденные, зато они передают тепло настоящего человека, который их сделал. И совершенно противоположный подход у французов: для них желательно, чтобы новогодний подарок был чувственный, дорогой и непрактичный. Домашние поделки не в цене, тут важнее мода и высокие материи. Жены дарят мужьям дорогие галстуки и эксклюзивные аксессуары, а мужья женам - дорогое белье и парфюм. Из бюджетных вариантов неплохо "заходят" праздничные открытки, диски с фильмами, книги.
Больше всех на Рождество и Новый год в Европе тратят чехи - если брать соотношение со средней зарплатой. Для них это особенный праздник с глубокими традициями. Люди не стесняются ежегодно покупать подарков на половину зарплаты и даже залезать ради этого в долги. Средний чех тратит на такое благое дело от $480. Подарки при этом вполне обычные: елочные шарики, веночки, свечи, ангелочки, брелоки, статуэтки, чашки с новогодней тематикой. Любые не особенно нужные, но все-таки приятные сувениры. Сотрудникам на корпоративах, как правило, дарят календарь с лицами всех людей фирмы, красивый альбом, специальную коробочку с конфетами, на которой есть фото и имя одариваемого, или шампанское со своей "отфотошопленной" этикеткой.
Осэйбо в Японии
У японцев Новый год - самый большой и почитаемый праздник. Он длится целую неделю. В домах обязательно размещают три ветки: сливы (чтобы было крепкое здоровье), сосны (чтобы семья жила так же долго, как и это дерево) и бамбука (чтобы дети так же быстро росли). Иногда перед дверью натягивают соломенную веревку - чтобы она отпугивала плохих духов. Встречают Новый год с восходом солнца, после 108 ударов колокола буддийского храма, очищающего человека от шести пороков со всеми их восемнадцатью оттенками. После этого каждый японец становится старше на год. Такая же, кстати, чехарда и у корейцев: у них два разных возраста - человеку, технически родившемуся в декабре 2016-го, первого января 2017-го исполнится сразу два года. Человека, которому по нашим меркам было бы всего несколько дней, тут уже считают двухлетним.
Ну а японцы Новый год тоже празднуют очень необычно, и даже для дарения подарков здесь придумали свою систему. Все-таки они - потомки самураев, для которых крайне важна была социальная иерархия. Нельзя дарить слишком много или слишком мало. Поэтому в Японии распространены подарочные наборы, осэйбо, которые готовыми продаются в магазинах. Достаточно купить женский или мужской вариант, выбрать тот, что чуть дороже или чуть дешевле. А там уже будет все то, что от японца ждут: фрукты, мыло, печенье, духи, бытовые предметы. Причем красиво запакованные и оформленные. Удобно - и безопасно. В новогодний период под такие подарочные наборы в магазинах отводятся целые полки.