Можно относиться к рекламе негативно или скептически, но нельзя отрицать, что она выполняет свою функцию. Специалисты по рекламе точно знают, как привлечь наше внимание и доказать, что их продукция – самая лучшая. В этой статье мы рассмотрим основные аудио-приемы, которые используют на радио.
Быстрая речь
Отчасти рекламная «скороговорка» – способ уложиться в отведенное эфирное время, при этом донеся всю необходимую информацию, включая сведения о возрастных ограничениях или публичной оферте.
Но реклама «тараторит» еще и потому, что ускоренная (в сравнении с речью диктора или музыкой) речь невольно привлекает внимание слушателей.
Знакомый голос
Как вы думаете, чей голос с большей вероятностью привлечет внимание публики: незнакомого мужчины или «Шерлока» Александра Головчанского? Конечно, большинство людей отреагируют на знакомый им голос, который ассоциируется с известным персонажем.
Именно поэтому для озвучки рекламы нередко приглашают актеров и дикторов с узнаваемыми голосами. Это позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов и покупателей.
Известная мелодия
Мозг человека устроен таким образом, что охотно реагирует на все хорошо известное и узнаваемое, будь то голос или музыка. По этой причине для аудиорекламы нередко используют популярные мелодии. Особенно тематические: вспомните новогоднюю рекламу, она основана на Jingle bells и «В лесу родилась елочка».
Песня вместо стихов
Раз уж мы вспомнили о новогодней рекламе. Наверняка эта песня в предновогоднее время постоянно играла в голове у многих. Сложно найти человека, который бы ее не знал.
Люди лучше всего запоминают рифмованные строчки, особенно в формате песни. Такая реклама невольно застревает в памяти, «избавиться» от нее очень сложно. А значит, она обязательно повлияет на потребителей, хотят те или нет.
Правильные частоты
В своей работе специалисты по аудиорекламе часто обращаются к психоакустике – науке, изучающей воздействие различных звуков на человека.
Так, шепот (частота 120 Гц для женского голоса и 100 Гц для мужского) вызывает у многих людей доверие и чувство близости. Поэтому персонажи аудиорекламы иногда обращаются к слушателям с интимным шепотом, словно делясь сокровенным секретом. Работает безотказно!
Крик, особенно женский (частота 2,4 кГц), вызывает тревогу. Зато моментально привлекает внимание! Что и требуется для рекламы.
А звуки частотой 15 кГц отлично воспринимают молодые люди. Поэтому такая частота используется в рекламе, нацеленной на юную аудиторию. На более старших слушателей она такого влияния не оказывает.
Цепляющие звуки
Стандартный звонок телефона, пожарная сирена, автомобильный гудок – все эти звуки моментально приковывают наше внимание, так как мы привыкли незамедлительно реагировать на них. Этим активно пользуются создатели аудиорекламы. Хотя польза такого приема сомнительна: последующая за подобными сигналами информация может восприниматься как тревожная.
Отрицательные частицы
Мозг человека игнорирует отрицательные частицы. Так что фразу «НЕ покупайте этот товар!» он воспримет как «ПОКУПАЙТЕ этот товар». Этот прием вкупе с категоричным тоном диктора безотказно привлекает внимание слушателей.
Актерская игра
Последний прием, но самый интересный – это небольшое сценическое представление. Посудите сами, какая реклама зацепит сильнее:
- та, где диктор сухим тоном сообщит, что эти кукурузные хлопья обладают приятным вкусом меда, полны витаминов и полезных микроэлементов;
- та, где мама и маленькая дочка ярко и эмоционально расскажут, почему они любят именно эти хлопья. Ведь они вкусные, как настоящий мед, и дают энергию для целого учебного и рабочего дня!
Хорошая актерская игра не просто привлечет внимание, она сделает рекламу запоминаемой. А значит, услышавший ее человек, стоя у полки в магазине, наверняка заметит в первую очередь именно те самые хлопья. Ведь они такие вкусные!