Порой ко мне обращаются люди, у которых уже есть логотип и какое-то подобие фирменного стиля. Делают они это потому, что понимают – то, что у них есть, никуда не годится. В основном эти работы были сделаны людьми далёкими от дизайна, а зачастую даже в редакторах далёких от того, чтобы быть графическими…
За 8 лет работы у меня накопилось много подобных примеров, и в этой статье я отобрал и разобрал лучшие их преображения.
Конечно, не все логотипы из категории «Было» были разработаны в 90-х, но даже те, что появились в конце нулевых, достойны того, чтобы оказаться в статье с таким названием.
Редизайн логотипа проектно-экспертного бюро «Аргумент»
Представляю вашему вниманию Проектно-экспертное бюро «Ргумент»! Подождите… Какое-то странное название… Ах, да, циркуль слева – это, должно быть, буква «А»! Теперь всё понятно:)
Было:
Нет-нет, не подумайте! Это не шапка фирменного бланка, а именно логотип (и, да, в правом нижнем углу, действительно, стоят адрес на 3 строки и телефон с факсом). Я в этом уверен, потому что в их старом фирменном бланке вся эта информация дублировалась справа от «логотипа».
Ошибок в этом логотипе так много, что я не буду их перечислять, а сразу перейду к тому, как мы их исправили. )
Стало:
- Убрали все лишние элементы (читай – контакты).
- Циркуль (а точнее – кронциркуль) теперь, действительно, похож на букву «А» и сочетается с остальной частью названия.
- Логотип стал читаться даже в небольшом размере.
- Вместо невнятного красно-коричневого фирменным цветом стал приятный глазу бордовый.
Редизайн туристического агентства BERCO Transportation & Tours
BERCO Transportation & Tours – туристическое агентство на Ямайке – стало уже достаточно известным в своём регионе и наработало большую клиентскую базу, чтобы смело сменить своё длинное название на аббревиатуру «BTT».
При этом руководство понимало, что их старый логотип и фирменный стиль никак не подходит образу современной компании, и было решено помимо переименования провести полный ребрендинг. И Слава Богу!..
Было:
Знак нарисован (или вырезан) криво, если не считать синий полумесяц. Шрифты не сочетаются друг с другом, как и цвета обеих надписей с фирменным знаком. Ненужное наложение текста на знак и как следствие этого – убогая тонкая черная обводка у названия…
Стало:
- Знак стал чище и аккуратнее.
- Надпись сочетается со знаком как формой, так и цветом.
- Сохранилась узнаваемость для старых клиентов компании и повысилась привлекательность для новых потенциальных клиентов.
Редизайн для Забайкальского бюро кадастровых инженеров
Забайкальское бюро кадастровых инженеров, и с чем они пришли.
Было:
Сперва в глаза бросается очень странная компоновка названия: непонятно, что с чем и как выровнено, зачем-то три разных размера шрифта, два из которых – в одной строке.
Теперь перейдём к знаку. Это, конечно, хорошо, что в нём изображены и, собственно, кадастровый инженер и очертание Забайкальского края – настоящий знак со смыслом! «Как у эпл», ага:) Но всё же выглядит это так, как будто кто-то нашёл две эти картинки в интернете и просто наложил одну на другую… Спойлер: так всё и было.
Стало:
Во-первых, сразу было принято решение выделить именно фирменное наименование, а не сферу деятельности, как было до этого. Все эти кричащие предложения остались только в объявлениях на стенах и столбах, где царствуют производители цемента и риелторы-псевдособственники.
В современном мире, если человеку понадобятся кадастровые услуги, он заходит в поисковик или в 2ГИС, и там ему вываливается список из сотен «бюро кадастровых инженеров», и во всей этой массе нужно как-то выделиться… Для этого и нужно было расставить акценты – бюро много, а Забайкальское – одно.
Фирменный знак лишился своего инженера, но зато приобрёл индивидуальность и изюминку.
Забайкальский край теперь вымощен треугольниками, что делает его узнаваемы даже при печати в один цвет. Треугольники были выбраны не просто так: триангуляция – это один из методов для переноса рельефа и площади земельного участка на плоскую карту.
Полный проект по разработке фирменного стиля можете увидеть здесь.
Редизайн для грузоперевозок
Дамы и господа!
P.S. Это так было.
Опять же «знак со смыслом» очень хорошо даёт понять, чем именно занимается компания – грузчик (очевидно, из Питера) несёт не только коробку, но и само название! Правда, стиль рисовки оставляет желать лучшего. А каждый из используемых шрифтов в отдельности и особенно их сочетание оставляет желать и вовсе чего-то несравнимого. Не забудем сказать и о композиции знака с названием, которая не лезет ни в какие рамки. Разве, что очень высокие…
Стало:
- Чтобы не отпугнуть «новым лицом» компании уже наработанную клиентскую базу, некоторая преемственность была сохранена: персонаж и цветовая гамма остались прежними.
- Название больше не теряется за широкими плечами персонажа, а стоит с ним наравне и хорошо читается даже при небольших размерах.
- Новый логотип удобен в использовании – он одинаково хорошо ложится и на кузов грузовика, и на визитку, и на спецодежду.
Редизайн логотипа Пласт Тара
ООО «Пласт Тара» – производитель пластмассовых изделий для упаковывания товаров. Прошлый логотип «Пласт Тары» – это один из примеров с тех времён, когда каждый мог почувствовать себя настоящим художником, изменяя длину тени и угол изгиба надписи.
Легендарный «WordArt», способный превратить любую надпись в шедевр графического дизайна, был им в помощь.
Было:
Стало:
Логотип стал уникальным, узнаваемым и запоминающимся. В одном лишь фирменном знаке отразились и заглавные буквы названия компании, и изображение основного вида изготовляемой продукции – мягкого контейнера. Это особенно важно, когда в твоей отрасли у каждой второй компании похожее название, а у каждой десятой – почти такое же.
Вкупе с логотипом был разработан полный фирменный стиль, включающий фирменный паттерн, дизайн деловой документации, разработка и оформление сайта.
С данным проектом подробнее можно ознакомиться по ссылке.
В следующей статье я продолжу разбор морально устаревших и некачественных логотипов. А пока можете покидать примеры логотипов, подходящих к категории «было» у существующих компаний :)
Если к таким компаниям относится ваша, то у меня для вас две новости: первая – логотип у вас плохой, вторая – это всегда можно исправить! Пишите:)