Шрифтовые рукописные композиции, новая советская каллиграфия или советский леттеринг – это рукотворные надписи вдохновленные прошлой эпохой. Это не стандартные шрифты, а это именно композиции, даже если надпись состоит из одного слова.
Так как это уже ясно, скажем, как мы пришли к этому. Было дело в 2016 и тогда нам и в голову не могло прийти, что кто-то этим занимается всерьез. Но вскоре оказалось, что мы не одни такие, а спрос в 21 веке на советское только растет. Оказалось, что подобной эстетикой вдохновляется молодежь, те кто и вовсе не застал СССР. А те кто старше, люди даже нашего возраста, родившиеся в 80-е, всегда сторонились этого, полагая, что все советское – неизбежно отсталое, что-то такое старушечье, совсем непривлекательное. И вот в 2016 году мы были буквально ошеломлены, узнав, что наших потенциальных сторонников 10-ки тысяч.
Кто же был пионером этого движения? Мы пришли к выводу, что началом следует считать 2013 год и компанию по производству одежды «Запорожец». Шрифты их хотя и не всегда советские, но это как раз легко объяснить этим фактом. Первопроходцам всегда тяжело, приходится что-то додумывать, когда нет соответствующих каталогов, уже составленных позже.
В этом смысле сложно переоценить труд Михаила Левченко и, никак с ним несвязанного коллекционера и дизайнэра из Ижевска – Азата Романова. Первый создал сообщество «Советский леттеринг», второй ведет журнал в электронном каталоге «Инстраграм» имени себя. Где помимо своих леттерингованных работ, делится фотоснимками своей личной коллекции различных советских артефактов.
А вот уже в 2016 году мы создали свое сообщество «Ора Новая Классика», «Советская каллиграфия», а чуть позже с коллегами из «Советской Ленты» и сообщество «Советский Дизайн». В связи с чем нас нередко обвиняли в плагиате. Дескать, "Советская Каллиграфия" это идея Михаила Л. Но есть два принципиальных «но».
1-е – дело в том, что слова – «леттеринг» не существует. Даже на крупнейшей площадке «Behance», для дизайнэров всех мастей и всех стран, есть понятие значки и каллиграфия, а вот понятия «леттеринг» - нет. И это правильно.
2-е – в нашем сообществе, по задумке, публикуются все работы, всех авторов, кто работает в советском стиле. В это число разумеется входит и упомянутый Азат Романов, Михаил Левченко. С тем же успехом можно обвинить и Михаила в том, что он украл идею «Запорожца».
Так что конкуренция тут странная. Мы признаем большую работу предшественников, популяризируем в том числе их труд, а главное труд неизвестных авторов. Нет, расхождения с «Советским леттерингом» у нас скорее идеологические. Мы не блокируем людей за критические комментарии, не игнорируем труд коллег, не заводим каналов на английском языке, при отсутствии таких же на русском. Ну и, как нам кажется, главное, мы не делаем логотипов для рэперов. Свою задачу мы видим в том, чтобы дать русскому обществу новую альтернативу современному дизайну. А с таким подходом нас всегда будут называть хипстерами и совершенно заслуженно.
Для нас очевидно, что дизайн прошлого – это дизайн вероятного будущего. Потому именно, что он рукотворен, а значит всегда эстетически будет более привлекательным. Хотя любопытен тот факт, что все мы при этом не являемся сторонниками левых идей. Но одновременно, нельзя не признать, что в той стране, которую мы потеряли, отношение к дизайну, да и в целом к искусству, рассматривая период с 60-х годов, был более естественным, нацеленным на созидание.
Русский Дизайн