Начало
Компания Vivo тщательно скрывает свою дату основания — на официальном сайте для России, Китая и глобального рынка нет информации об этом. В «Википедии» и других источниках пишут, что компания основана в 2009 году. Опровергнуть или подтвердить эту информацию я не могу.
Vivo появилась не сама по себе, она стала дочерней компанией корпорации BBK. История основателя нового бренда Шен Вея (Shen Wei) покрыта тайной - где он работал до этого, как попал в BBK и прочие подробности его биографии неизвестны.
Об основании компании мы ничего не знаем, но точно можно сказать, что первые смартфоны от Vivo появились в 2011 году. У них упоминается только первый в мире смартфон с отдельным ЦАП Vivo X1, который появился в конце 2012 года. Но до этого было еще несколько смартфонов - первым стал Vivo V1.
Vivo V1 стал типичным недорогим смартфоном 2011 года с 3,5-дюймовым дисплеем и Android 2.3.
После них появился флагман — Vivo S1. Он уже получил 4-дюймовый Super AMOLED дисплей и топовый процессор Snapdragon MSM8255T с частотой 1,4 ГГц.
На старте Vivo в первую очередь ориентировалась на молодую аудиторию, поэтому первые модели выглядели так необычно и стоили недорого. К тому же новый бренд продвигался с помощью известного имени BBK, которая до этого выпускала телефоны, DVD-плееры и другую технику.
Видимо, компании понравилось внимание в медиа, поэтому в будущем компания продолжила практику с рекордными смартфонами.
Новые рынки
Зато 2014 год стал более плодотворным для Vivo. В мае открылась новая линейка с камерофонами - первым стал Vivo Xshot с основной камерой на 13 МП и объективом с диафрагмой f/1,8. Сам по себе смартфон не очень интересен, но его Vivo начала продавать в Таиланде. Компания для этого провела большую презентацию.
В конце года представили смартфон X5 Max с рекордной толщиной 4,75 мм, который отобрал звание самого тонкого у Oppo R5. Так что между родственными компаниями даже была какая-то конкуренция.
Vivo X5 Max интересен не только рекордной толщиной, с этим смартфоном компания пришла на рынок Индии, но на этом не остановилась. Через год Vivo стала главным спонсором Индийской премьер-лиги по крикету — это главный вид спорта в стране.
Основной рост Vivo приходится на 2016 год — по итогам первого квартала компания по уровню поставок смартфонов заняла 4,3% рынка и выпустила 14,3 миллиона устройств. Это более чем в два раза больше прошлогоднего результата. Так Vivo в основном за счет продаж в Китае стала мировым производителем и закрепилась на этой позиции.
По итогам 2016 года Vivo выпустила чуть больше 69 миллионов смартфонов и стала третьим производителем в мире по уровню поставок. Компанию с небольшим отрывом опередили Huawei и «сестра» Oppo.
Vivo в России
К 2017 году смартфоны компании уже продавались в Малайзии, Мьянме и в других небольших азиатских странах, но компания продолжила осваивать новые рынки - Шри-Ланку, Пакистан и несколько других стран. Нас в первую очередь интересует Россия.
Vivo зашла на наш рынок со странной стратегией и повторила все ошибки Oppo. Первым в Россию официально привезли Vivo V7 — смартфон с HD-дисплеем и бюджетным процессором Snapdragon 450, который стоил на старте 22 тысячи рублей. Это слишком завышенная цена для бренда, который никто не знает.
Запуск Vivo в России можно объективно считать провальным. Компания планировала за 2018 год занять 5-7% доли рынка, но за первый квартал продали около 15 тысяч смартфонов.
Работа продолжается
Стоит понимать, что продажи Vivo в других странах — это мизер, только в Индии компания показывает хорошие результаты. Например, за 2018 году на родном рынке Vivo продала 79 миллионов смартфонов, а в Индию поставила 14,4 миллиона штук.
Поэтому компания продолжает работать и даже выпускать смартфоны в России. В начале 2018 года она представила первый смартфон X20 UD со сканером отпечатков пальцев, встроенным в дисплей. Еще в середине года появился Vivo Nex с маленькими рамками и выдвижной фронтальной камерой, в России он стоил 47 тысяч рублей на старте.
Последней интересной новинкой стал Vivo Apex — это смартфон без разъемов и кнопок, а еще у него сканер отпечатков работает в любой точке экрана. Но пока это только концепт, не факт, что он доберется до розничной продажи.
Заключение
Vivo — типичный коммерческий китайский проект. Компания вливает кучу денег в рекламу и продвижение, но успехов добилась только в Китае и немного в Индии. Такая же ситуация сложилась с Oppo, эти две компании только создают вид конкуренции в своей стране, но за пределами не имеют авторитета.
К тому же сейчас между Vivo и Oppo пропала даже видимость конкуренции. Многие модели выглядят одинаково и предлагают схожие характеристики, только Vivo делает упор на бюджетные смартфоны. Похоже, что так BBK экономит на R&D отделах.