На что только не пойдут компании, когда конкуренты наступают на пятки. Корпорации ежегодно тратят миллиарды долларов на промоушн, который призван "цеплять" целевую аудиторию, быть информативным, продвигать бренд и делать его узнаваемым. Но даже именитые компании не застрахованы от рекламы, которая, в лучшем случае, будет смешить ещё не одно поколение, а в худшем сотрет репутацию в порошок.
5 рекламных кампаний, о которых далее пойдет речь, оставили темное пятно не только на своей репутации, но и на репутации тех, кто принимал в них участие.
1.Попытка использования молодежного сленга оказалась для McDonald's фатальной ошибкой.
Ни для кого не секрет, что основной аудиторией сети ресторанов быстрого питания являются подростки. Не удивительно, что в своей рекламе компания старается говорить на их языке. По задумке рекламщиков слоган " I'd Hit It", со значением, близким к "я это заценил", должен был растопить сердца подростков. Но возникла проблема. Данное выражение имеет и ещё одно значение, причем не очень приличное, нечто вроде "я б вдул". Когда рекламщики обратили внимание на эту лингвистическую тонкость, было уже слишком поздно – баннер украшал все рестораны и вызывал двусмысленные улыбки тинейджеров.
2. Реклама или сексистский слоган?
Зачем мужчинам носить штаны? Не знаете ответ на это вопрос? Компания Dockers дала подробный ответ на этот вопрос в своей рекламе.
На маленьком прямоугольнике рекламщикам удалось втиснуть 165 слов, которые говорят о том, что "мужчины больше не сильный пол". Если вам все же удастся прочитать текст до конца, вы узнаете, что виной всему ... ЖЕНЩИНЫ. Они стали настолько самостоятельны и независимы, что мужчины им больше не нужны. Из-за отсутствия "мужских обязанностей" сильный пол пропадает в салат-барах и пьет обезжиренный латте, вместо того, чтобы пить пиво и есть жирное мясо. Рекламный текст пропитан сексистсткой мыслью и вызывает все что угодно, но никак не желание купить товар.
3. Я хочу сыграть с тобой в одну игру
Не знаешь как привлечь к себе внимание? Заставь других бояться себя.
Видимо, именно такого принципа придерживалась компания Sony. Кампания 2007 года больше похожа не на новый рекламный ролик, а на тизер к фильму Джона Р. Леонетти о зловещей кукле.
Кукла-младенец, сидящая в пустой комнате, под жутковатую музыку начинает смеяться, а потом плакать при виде новой приставки. При этом слезы не капают на пол, а возвращаются в глаза. "Что я только что посмотрел?" – реакция любого нормального человека, после увиденного. Как позже объяснили создатели этого ролика, приставка настолько хороша, что кукла испытывает весь спектр эмоций при её виде. Естественно, этого никто не понял. Многие восприняли это видео как ещё одну попытку в области современного искусства.
Свидетели этого шедевра провели немало бессонных ночей, и дело совсем не в приобретенной приставке.
4. Реклама от Роршаха. А что увидели вы?
На первый взгляд обычный рекламный щит, но если присмотреться...
Да, вы не ошиблись, по нелепой случайности чайник обладает поразительным сходством с Адольфом Гитлером – носик с колокольчиком показывают жест «зиг хайль», крышка увенчана «усами», а ручка повторяет очертания прически диктатора.
Не думаем, что это было сделано намерено. Но на компанию обрушилась лавина жалоб и рекламу пришлось убрать. Однако спрос на чайники быстро возрос. Возможно, это был хитрый маркетинговый ход :).
5. Один на всех
Идея "всеразмерности" поддерживаются многими компаниями и Levis's не стали исключением.
"Привлекательность бывает всех форм и размеров" – под таким слоганом корпорация запустила свою рекламную кампанию в 2012 году. Прекрасное решение, чтобы показать, что можно быть красивой не только в диапазоне XXS – S. Прочитав слоган вы, наверное, ожидали увидеть на билбордах моделей plussize? Смеем вас огорчить...
Для рекламной кампании были выбраны девушки, чьи размеры и типы фигур мало чем отличаются и находятся в диапазоне XXS – S. Это нисколько не отражает кричащий слоган, а скорее является причиной возникновения недовольства со стороны тех, кто вышел за рамки "S". В Levi's действительно можно купить одежду любого размера, но показывать они этого, конечно, не собираются.
Не знаем, что этим хотела сказать компания. Задумка хорошая, но исполнение хромает.