Поздравляем всех, кому уже 20-30 лет. Скорее всего, вы знаете, что существует приложение TikTok, но не можете понять что это за штука. Возможно, вы спрашивали об этом кого-то младше вас, и они пытались объяснить суть, однако у них не совсем это получилось. Или же вы слышали, что это необычный видео приложение – что-то новое, веселое и освежающее во вселенной социальных сетей. Возможно, вы даже пробовали им пользоваться, но сразу же оставили эту идею. Издательство The New York Times рассказал, что такое TikTok и почему это приложение становится все более популярным так быстро.
Новые социальные сети вызывают у людей «синдром упущенной выгоды» – ощущение, что все остальные являются частью чего-то, а другие остаются в стороне. Вероятно, вы видели фото своих друзей в Instagram на хорошей вечеринке и спрашивали сами себя, почему же вы не там? А потом видели в ленте странное видео с логотипом TikTok, с человеком, с которым вы не знакомы. Возможно, вы видели рекламу TikTok на какой-то социальной платформе и пытались понять почему вы «не на этой вечеринке».
Давно такого не было, чтобы новое приложение становился настолько популярным за такой короткий промежуток времени. Последний раз такое наблюдалось с сервисом Snapchat.
Вы наверное уверены в своем выборе не пользоваться сервисом, но и без вас Snapchat насчитывает больше ежедневных пользователей, чем Twitter. Он изменил курс индустрии и повлиял на взаимодействие людей с телефонами. На сегодня TikTok пользуются уже 500 млн человек, и его намерение пока непонятен. Но это не значит, что его у него нет.
Что такое TikTok, по простому
TikTok – это приложение для создания и обмена видео. Ролики обычно снимаются вертикально, как в Snapchat или Instagram Stories.
Те, кто снимают видео имеют в своем распоряжении любые инструменты: фильтры, как в Snapchat, возможность добавлять звуки и другое.
Хештеги играют большую роль в TikTok. Когда Twitter еще надеялся, что его пользователи будут собираться вокруг хештегов и вести продуктивные беседы. В TikTok хештеги играют роль реального функционального принципа организации: не для новостей, а для разных «флешмобов», шуток или форматов, которые повторяются.
Приложение бесплатное для всех. Здесь делать видео достаточно просто не только через инструменты, но и благодаря различным подсказкам, которые дает платформа.
TikTok мгновенно отвечает на вопрос «что же мне посмотреть?». Таким же образом он дает много ответов на неудобный вопрос: «что мне стоит запостить?». В результате получается бесконечный поток контента, который много кто стесняется постить в Instagram. Иногда на эти видео тяжело смотреть. Иногда они завораживают, а иногда – просто поднимают настроение.
Что же такое TikTok?
TikTok может показаться чем-то вроде сборника лучших хитов, где представлены только самые интересные элементы и опыт предшественников. Он чем-то похож на своих «конкурентов» – вы можете подписаться на человека и отписаться от нее; вы можете переписываться в приложении с другими пользователями. Но разнообразные эстетические и функциональные сходства с Vine, Snapchat или Instagram противоречат его основной отличия: TikTok – больше бот, чем человек.
Подумаем над тем, что мы считаем ведущими социальными приложениями, и как они пришли к успеху. Twitter набрал популярность как инструмент для фоловингу людей, а потом начал развиваться в своем направлении. Twitter наблюдал за тем, что пользователи делали с его оригинальной концепцией и формализовал упомянутую ими диалоговую поведение (ретвиты, хештеги). После получения огласки он начал быть более настойчивым. Он стал более рекомендовать, изменять порядок новостей. Непрозрачный искусственный интеллект соблазнился на оригинальную систему.
Нечто подобное произошло с Instagram и YouTube. Некоторые пользователи оскорблены этими новыми напористыми автоматизированными функциями, которые разработаны очевидно для повышения активности. Многие также обеспокоен тем, что этот тренд является низкой требованием брутальной экономики внимания, которая обнаруживает страшный циничный характер технологических компаний и превращает нас в бездумных дронов.
Эти изменения заработали. Мы действительно проводим больше времени в приложениях из-за того, что они стали более навязчивыми.
Что важно и невозможно избежать в TikTok, так это то, как приложение перешагнул границу между простым лентой новостей и алгоритмическими наблюдениями. Самая очевидная зацепка появляется сразу, как только вы впервые откроете свое приложение: первое, что вы видите – это не новости ваших друзей, а страницу под названием «для вас». Это алгоритмическая лента, основанная на видео, с которым вы любым образом взаимодействовали когда-нибудь. В ней никогда не заканчивается поток контента. Она наполнена роликами, которые, на ее взгляд, вы захотите посмотреть в будущем и неважно действительно ли это так.
Она постоянно анализирует ваши данные и создает сложную и непрозрачную модель того, что вы желаете увидеть, и, кажется, она все же работает. TikTok начинает делать предположения сразу же после того, как вы его откроете.
Режим создания видео также необычный. На многих социальных платформах, чтобы начать показывать свой контент, вы должны настроить аудиторию, иметь много подписчиков, или же быть невероятно красивыми. TikTok же, в свою очередь, побуждает пользователей переключаться с одной аудитории на другую, от одного тренда к другому.
TikTok делает с вами то, что вы ему сказали
Старые социальные сети сейчас постоянно эволюционируют. Их приоритетные модели являются, конечно же, рост и развитие, но также в центр внимания ставят ваших друзей: аккаунты, которые вы отслеживаете и которые отслеживают вас или тех, с кем вы общаетесь чаще всего. Платформы связывают их основными мифами и структурами, такими как социальная пометка Facebook или лента новостей Instagram.
Сервис TikTok растет стремительными темпами и не собирается тратить время на то, чтобы проходить через гибкую социальную фазу и эволюционировать дальше. Вместо этого он задает себе вопрос. Почему бы не начать показывать людям разные вещи и посмотреть, что именно они будут делать? Почему бы не попросить людей начать что-то делать и посмотреть что произойдет в этом случае? Если успех измеряется активностью, то почему бы не спроектировать приложение, где потеря времени – это ключевой смысл всего.
В какой лаборатории был создан этот монстр?
TikTok был создан не просто так. Материнская компания TikTok – ByteDance недавно была оценена в $75 млрд. Она позиционирует себя в первую очередь как компанией, которая фокусируется на искусственном интеллекте, а не как создатель социальных платформ. TikTok объединился с Musical.ly – социальной сетью, которая основывалась на фонограммах и танцах и которым пользовались в основном дети.
Приложение все еще содержит в себе долю Musical.ly. Именно эту платформу Федеральная торговая комиссия США недавно оштрафовали на огромную сумму за неправильное поведение с личными данными молодых пользователей.
Почему люди проводят так много времени в приложении TikTok? Все же через машины
Чтобы ответить на этот вопрос, надо сначала понять, почему TikTok кажется таким дезориентированным.
«Вы не уверены, почему вы смотрите то, что вы смотрите», – сказал Анкур Таккар (Ankur Thakkar), экс-редактор в Vine. — «Приложение просто делает все, чтобы повысить активность пользователей».
Приложение показывает пользователям что-нибудь, а мощный искусственный интеллект делает заметки; отправляет им ежедневные оповещения; говорит им, что нужно делать. И это продолжается так до тех пор, пока тот не достигнет желаемого результата.
Возможно, вы перечеркаете волну популярности TikTok. Однако, эти вещи слишком часто умеют незаметно подстраиваться сзади. Возможно, вы так и не зарегистрировались на сервисе Snapchat – но его популярность так обеспокоило Facebook, что компания скопировала его концепции в Instagram.
Вероятно, вы пропустили Twitter – но он все равно изменил всю вашу новостную диету; к тому же сейчас с помощью Twitter с вами общаются политики и общественные деятели.
TikTok отличается от других социальных платформ, к которым вы уже привыкли. Он ставит под сомнение важность индивидуальных связей и дружеских сетей. Он берет на себя центральный контроль, а не просто делает вид, что у него он отсутствует. Возможно, через TikTok другие социальные сети решат, что наши друзья просто тянут время назад. Или, по крайней мере, тянут их назад.