С момента своего создания в 2005 году youtube превратился из видеохостинга в культурное пространство, источник заработка и платформу для миллионов творцов. Это огромное сообщество людей со всего мира, совершенно разных, но в чём-то очень похожих. Все эти люди - творцы, которые получили голос и возможность быть услышанными, благодаря платформе.
Так почему сейчас эти творцы ополчились на Youtube и критикуют его? И почему уже второй год подводящее итоги видео становится огромнейшим провалом?
5 декабря на youtube вышло видео с итогами года - последнее в этом десятилетии и девятое по счёту.
Если фокус прошлогоднего видео был внешним и оно выглядело, как вылизанная реклама платформы, то в этом году видео будет скорее скучным, особенно если не слишком активно следить за происходящим на платформе. Rewind 2019 - подведение итогов в форме "топ 10" и монтаж, который мог бы выполнить любой, кто хоть раз открывал монтажную программу.
Чтобы понять, почему пользователи и креаторы так разочарованы, можно окунуться в прошлое и оценить видео, за которое все полюбили rewind - 2012 год.
Видео с Psy, говорящим апельсином, танцующими персонажами игр, Фелицией Дей, Дженной Марблс, Линдси Стирлинг, отсылок к самым популярным видео и встречей множества популярных креаторов. Тут даже есть отсылка на прыжок из космоса (это что было так давно??)
Если брать моё личное мнение - это видео было самым "релевантным", или, проще говоря, душевным и близким зрителю. Я тогда ещё плоховато знала английский и узнавала далеко не всех, но мне всё равно было интересно смотреть и приятно увидеть любимых ютуберов. Да и сама платформа тогда была на взлёте, начинали сниматься сериалы, кто-то веселился рисуя профессиональные спецэффекты... Всё было более любительским и близким зрителю.
Далее rewind стал постепенно отдаляться от зрителя, как иногда отдаляются успешные блогеры, становясь богаче и популярнее. Сообщество неизбежно росло, становясь более профессиональным, планка задиралась и чувство "своей компании" таяло. Количество крупных блогеров выросло, и постепенно rewind стал наполнен малоузнаваемыми лицами, а потом и вовсе произошла локальная катастрофа - самое нелюбимое (по количеству дизлайков) видео на платформе.
Причём, казалось бы, чему здесь быть не так? Яркое, с танцами, кей-попом, аниматорами и даже Уиллом Смитом!
Но почему же это видео так возненавидели? Ведь здесь есть все компоненты успеха?
Да потому же, почему проваливаются красивые, дорогие, но совершенно бездушные фильмы - творческий успех не зависит от вложенных денег или количества "крутых" идей. Это чистая удача, помноженная на вдохновение.
Создатели этого видео стали слишком далеки как от простых креаторов платформы так и от зрителя - они сделали видео для себя, а не для людей. Чтобы понять, насколько это было провально, пробежимся по ошибкам. Ролик критиковали за:
- Видео проигнорировало большую часть ярких событий и персоналий, включая Pewdiepie. Делать видео о платформе и не упоминать самого популярного на ней блогера и его масштабную "войну" с индийским каналом t-series за первое место - странно. Феликса игнорировали, начиная с 2017 года, из-за нескольких неосторожных слов и новостного издания, которое раздуло из этого катастрофу. Несмотря на извинения, Youtube старательно игнорировал существование Феликса в течении пары лет.
- Фальшивость и наигранность видео. Оно выглядело как плохая реклама и направлено было, очевидно, на рекламодателей, чтобы показать, какая это прекрасная платформа. И всё бы ничего, но до этого rewind был скорее внутренним празднованием, чем-то "свойским", показывающим "мы целый год творили вместе, давайте это отпразднуем!". Празднование - это, наверное, ключевой момент rewind - порадоваться всему, что сделано, собраться вместе - это делало сообщество именно что сообществом.
- Сюжет. Расскажу на примере КВН. Вас когда-нибудь раздражали номера с сюжетом "как мы придумывали номер"? Первые несколько раз это прикольно, в них бывают хорошие шутки, но это просто самая ленивая завязка, которую только можно придумать. Я уже молчу про то, что проговаривать сюжет - это худшее что можно придумать для видео, которое всегда было коротким и весёлым капустником.
- Вытекающее из этого, задевшее меня, как немножко киношника: блогеры, конечно, крутые, но далеко не все из них умеют играть, и поэтому получается такой школьный утренник в обёртке профессионального видео.
- Видео упоминает BTS, которым Youtube удалял просмотры, даже не называя их напрямую, а просто обозначая как "кей-поп", что выглядело очень неуместно и обидело фанатов.
Список этот может быть гораздо шире, но вернёмся к текущему году. Что пытались сделать создатели?
- Они признали свою ошибку. Видео началось с неё. И это важно, потому что Youtube показал, что готов вести диалог, что открыт тем, кто создаёт его доход, слышит голос участников платформы, вместо того, чтобы проигнорировать происходящее, как любят делать корпорации.
- Они вернулись к формату 2010-2011 годов, самых первых выпусков rewind, когда это была просто подборка видео.
- Они включили самые популярные видео, события и самых популярных творцов платформы.
Концептуально - это видео хорошее. Мне даже понравилось и вызвало приятные воспоминания. Но у него есть и другая большая проблема: оно скучное.
Знаете, когда стоило сделать такой ролик? Сразу после негативной реакции, в качестве работы над ошибками - это бы продемонстрировало и готовность к диалогу и уважение людей, делающих контент.
Но вместо этого получилось, как громкие извинения на публику - вроде хорошо, но неловко, а людям со стороны не понятно, что они здесь забыли. Видео не просто скучное - от компании с огромными ресурсами ожидали большего, тем более что сейчас идёт конец десятилетия, год для youtube выдался бурным - произошёл драмагеддон, война за подписчиков, сто миллионов подписчиков, новый самый залайканный коммент, поменялись алгоритмы и стали активно рекомендоваться видео прошлых годов - да полно всего. И вместо этого Youtube с гордостью представляет... топ10. Людям "внутри" youtube это видео скучно, потому что они и так это всё знают, и знают, что может быть лучше, людям снаружи скучно, потому что таких подборок в интернете пруд пруди.
Rewind потратил шанс изменить отношение сообщества и его растущее недовольство из-за нововведений на то, чтобы извиниться за ошибки прошлого года.
Почему так произошло? Мне кажется, как и киностудии, разрывающие контракты, как только на актёра появились какие-то грязные слухи, Youtube постарался максимально отгородиться от возможных проблем. Rewind из праздника превратился в проблему и сложность для них и они сделали его максимально безопасным, избегая риска. И этот трусливый подход и не понравился многим. Над плохим видео можно было хотя бы посмеяться и пообсуждать его - а здесь даже и сказать нечего, остаётся только пожать плечами и грустно вздохнуть.
Что надо было сделать Youtube? Принять ситуацию, как есть и работать от неё. Youtube уже не маленькое сообщество дурашливых чудаковатых любителей снимать видео - всё поменялось. Я считаю, что youtube мог сделать два варианта здесь:
1. Тот же монтаж, но чуть менее безликий. Нарезка ярких моментов, не по номерам а просто под яркую музыку и с хорошим монтажом. Примерно так, как делают ролики итогов года в мультифандоме (ниже пример).
2. Собрать ключевых авторов платформы, нанять соображающего сценариста и позволить им самостоятельно придумать, как отпраздновать ещё один год на Youtube.
Дело в том, что Youtube - он всегда был о свободе творчества, а не о лайках и подписчиках. Да, это важно - но куда важнее то, что больше всего волновало людей в этом году, что заставляло их радоваться и плакать. Год бы действительно интересным - для любого сегмента Youtube, и русского в том числе.
Но этого в rewind 2019 года мы не увидели. После него нет того ощущения, которое вдохновляло меня тогда, в 2012 году, когда я смотрела как незнакомые мне люди с разных концов планеты танцевали и пели вместе.
После него нет ощущения, что ты не одинок.
