Яндекс.Метрика запустила инструмент для анализа эффективности медийной рекламы. С его помощью можно бесплатно следить за результатами кампании – охватом аудитории и конверсиями, пишет пресс-служба.
Метрика для медийной рекламы каждый день фиксирует post-view конверсии (произошли после просмотра креатива) и post-click конверсии (произошли после клика по баннеру или видео). Целевые действия, которые пользователь совершил не сразу, а спустя какое-то время после контакта с рекламой, тоже будут засчитаны. Период учета конверсий можно выбрать самостоятельно, но он не должен составлять больше трех месяцев.
По словам Максима Зорина, руководителя отдела аналитических продуктов «Яндекса», эффективность медийной рекламы принято измерять с помощью охватных метрик. Но они доступны только после окончания кампании, когда ничего нельзя изменить.
Помимо конверсий, нововведение позволяет отследить их стоимость, полученный доход и традиционные для медийной рекламы показатели:
- частоту показов;
- охват;
- CTR;
- CPM;
- CPC.
Для видеороликов доступны расширенные данные по просмотрам (например, количество просмотренных до конца роликов). В статистике можно посмотреть срезы по площадкам, форматам, устройствам, географии, социально-демографическим характеристикам и интересам аудитории, а после – на их основе скорректировать таргетинг.
С 4 декабря владельцам корпоративных блогов на платформе «Хабр» стала доступна контентная аналитика Яндекс.Метрики. С ее помощью можно посмотреть число посетителей блога, проанализировать долю просмотров статей и источники, откуда приходят читатели. Подробнее о том, что еще она дает, мы написал тут.