Блогеры бывают разные:
⠀
1. Мегаинфлюенсеры
Это актёры, певцы, писатели, одним словом — селебрити. Как правило, они используют блогинг для общения со своей аудиторией, а также как источник получения дополнительного дохода или подтверждения своего звёздного статуса.
⠀
В каком случае обращаться: если вы планируете запускать масштабную рекламную кампанию и хотите создать ажиотаж вокруг вашего бренда. Почему подойдут именно селебрити? Ответ кроется в аудитории, точнее — в её количестве. Как правило, число подписчиков у них исчисляется не тысячами, а миллионами.
⠀
2. Макроинфлюенсеры
Это профессионалы, люди, которые считают блогинг своей профессией и обладают особой экспертизой в отдельно взятой категории.
⠀
В каком случае обращаться: если у вас стоит задача обучить аудиторию, например, рассказать, как пользоваться продуктом. В таком случае вам нужен блогер — профи в вашей сфере.
⠀
3. Микроинфлюенсеры
Это блогеры, к которым можно применить фразу «такие же, как мы», это люди из народа, за жизнью которых интересно наблюдать. Они прочно заняли свою нишу и являются лидерами мнений для отдельно взятой группы людей. Например, блогеры-мамы или бьюти -блогеры.
⠀
В каком случае обращаться: если у вас продукт массового потребления, например, подгузники, бытовая техника, одежда и т. д. Такие блогеры не продают продукты напрямую. Они делятся своим мнением и упоминают о них в постах, которые, как правило, посвящены их повседневной жизни.
⠀
4.Едва мир успел привыкнуть к микроинфлюэнсерам (если вообще успел — слово пока не включено ни в Оксфордский словарь, ни в словарь Мерриам-Вебстер), как маркетологи (а за ними и The New York Times) заговорили о «наноинфлюэнсерах» — блогерах, у которых не миллионы и не сотни тысяч, а тысячи подписчиков.
Они лучше подходят под нужды нишевых рынков: на фоне мега и макроинфлюэнсеров они выглядят как семейные пекарни, цветочные магазины и уютные кофейни на фоне многоэтажных моллов. Однако в этом и состоит их преимущество.
⠀
Опрос, проведённый Digiday, показал, что наноинфлюэнсеры привлекают к продукту внимание 8,7 % своих подписчиков, тогда как на рекламные посты блогеров-миллионников реагирует лишь 1,7 %.
