Всем привет! С вами интернет-агентство Информбокс. Сегодня поговорим про Рекламную сеть Яндекса.
Некоторые сайты в рекламной сети Яндекса расходуют бюджет, но не приносят пользы бизнесу. Если больше 50 % трафика с РСЯ приносят именно такие площадки, размещение там становится неэффективным. Что же теперь совсем отказаться от недорогих переходов из рекламной сети? Давайте разбираться.
Оцениваем качество сайтов в сети Яндекса
Чтобы на конкретных примерах показать, как оценить качество и отсеять «неликвид», мы собрали 37 тыс. площадок и проанализировали их качество и вывели признаки неэффективных мест размещения, от которых лучше отказаться. Результатами делимся с вами.
Анализируем показатели
Приводим 4 основных показателя, которые дают повод сомневаться в качестве площадки.
- Конверсии нет совсем — даже микро. Скажем, у вас настроена цель 60 секунд, и средняя конверсия по сайту — 25%. Все площадки, которые получили более 4 кликов и не достигли ни одной конверсии, попадают в список подозрений.
- Конверсия в 2-3 раза или еще ниже средней по другим площадкам.
- Аномально высокий CTR. 2-3% для РСЯ — это уже повод усомниться в площадке. Хотя в нашей практике бывали случаи, когда CTR был выше, и площадка при этом оказывалась качественной, но это скорее исключение из правил.
- Глубина просмотра меньше 1 страницы. Чем ниже этот показатель, тем хуже площадка.
CTR 2-3% с РСЯ выглядит уже подозрительно, но бывает и больше — 10-20%.
Читайте также: Оценка CTR в Яндекс.Директ
Оцениваем визуально
Рассмотрим ситуацию на примере одной из площадок. Мы случайным образом выбрали migrant.guru, CTR — 13%.
При скроллинге страницы появляется всплывающий баннер Директа.
Интересно эти всплывающие баннеры выглядят на мобильном: они могут занимать 25-35% экрана.
Аналогично ведет себя другая случайная площадка — opilah.com.
На других площадках из нашего списка ситуация аналогична: экран перегружен рекламой.
Размещение на таких площадках, скорее всего, не принесет качественного трафика — реальным пользователям, которые могут стать вашими потенциальными клиентами, проще уйти с сайта, чем выискивать нужную информацию среди кучи рекламных баннеров.
Заключение
Чтобы отсортировать некачественные рекламные площадки в РСЯ, фильтруйте площадки:
- без конверсий
- с аномальным CTR
- с глубиной просмотра сильно ниже 1.
Встречаются хорошие мобильные приложения, которые могут давать конверсии, и качественные РСЯ-площадки с высоким CTR, но это скорее исключения из правил. Будьте бдительны и следите за показателями контекстной рекламы.
Читайте также: 11 полезных отчетов в Яндекс.Директе
На сегодня все. А как вы боретесь с некачественным трафиком с площадок РСЯ? Рассказывайте в комментариях.
Оригинал этой статьи размещен в нашем блоге.
Читайте также:
3 способа проанализировать конкурентов в Директе
Вредные советы: как побыстрее слить бюджет в Директе. Часть 2