«Одноклассники» разрешили настраивать рекламу по геолокации с радиусом от 500 м до 10 км. Опция доступна в рекламном кабинете соцсети, пишет пресс-служба.
Новый инструмент «СуперГео» рассчитан на малый и средний бизнес. Работает он так: если при создании кампании отметить точку на карте, то пользователи соцсети, которые живут, работают или часто бывают рядом, увидят рекламу у себя в ленте новостей. Тем самым можно привлечь в кафе работников соседнего бизнес-центра или предложить скидку на экспресс-маникюр проходящим мимо салона людям.
Чтобы запустить «СуперГео», нужно сначала создать рекламное объявление и выбрать ЦА по полу, возрасту, интересам и уровню дохода. После – в разделе «География», во вкладке «На карте» установить точку и задать радиус. При этом рекламодатель может выбрать несколько точек на карте, к которым будет применена реклама. Настроить ее можно как в веб-версии соцсети, так и в приложениях iOS и Android.
Новая опция позволит сэкономить рекламодателям в условиях ограниченных бюджетов, замечают представители соцсети. Рекламные посты в ленте увидят только те пользователи, которые часто бывают рядом с установленной на карте точкой.
Где еще доступны инструменты гиперлокального таргетинга?
В Google Adwords и Facebook минимальный радиус охвата гиперлокальной рекламы – 1 км. В Яндекс.Аудитории можно задать радиус действия от 500 м до 10 км. Покрытие не обязательно должно быть окружностью: в сервисе доступен Яндекс.Полигон – особый тип сегментации. С его помощью можно выделять конкретные объекты и здания на карте и показывать рекламу только тем, кто находится или недавно находился в них.
С 2016 года опция гиперлокального таргетинга рекламы есть в соцсети «ВКонтакте». Рекламодатель может указать на карте до 100 различных точек или радиус от 500 м до 100 км.