Любая компания, хочет привлечь к себе внимание в социальных сетях. Кто-то сливает огромные бюджеты в рекламу, кто-то хитро использует бесплатные методы.
Сразу оговорюсь, это не хорошо и не плохо. На войне все средства хороши.
Представьте, вы крупная художественная фирма, которая производит маркеры, или краски, или скетчбуки (ну раз уж у нас тут околохудожественный блог).
И вам позарез надо повысить охваты вашего аккаунта в инстаграме.
У вас два пути: 1) Настроить рекламу, вложив в нее деньги 2) Устроить движуху.
Движуха - это круто! Особенно бесплатная!
Что делает бренд? Объявляет номинацию года!
Суть движухи: люди выдвигают своих любимых авторов, бренд говорит "Круто чувак, ты победитель-года, честь хвала, ты молодец".
Как это работает: в инстаграме известной компании появляется пост: "Мы запускаем ежегодную премию "имябренда" awards. Победителей выбираете вы. ПишИте в комментариях под постом с соответствующей номинацией, кого вы бы выбрали (и выкатывает несколько постов). Во второй тур голосования пройдут те, за кого проголосует бОльшее количество человек.
Что делают подписчики? Конечно, наперебой начинают писать своих любимых художников, иногда и по два-три раза (ну, чтоб точно он победил). Художники заходят на упоминания, ставят лайки, пишут слова благодарности.
И вот, под последними постами уже не привычные 5-10 комментариев, а 500 или 1000, а то и больше. (а это значит, что инстаграм посчитал этот аккаунт интересным, и продвинул его в своем топе).
Круто? Еще бы!
Но это еще не все :)
Бренд смотрит, кого упоминали больше всех, и делает еще один пост: "А теперь голосуем! Ставим сердечки в комментариях, напротив того имени, кто заслуживает победы в номинации!"
Что делают подписчики? Конечно, жамкают сердечки за любимого автора.
Думаете всё? Неа :) Дальше упомянутый автор, скажем мистер N, видит, что он проигрывает мисс S. "Безобразие! Я же лучше!", - думает он. И делает репост этого голосования себе в сториз: "Народ, айда голосовать!".
И тут уже армия поклонников известного художника бежит поддерживать любимого автора.
И оп! Под постом снова куча лайков, упоминаний, репостов.
А это значит еще неделю или две, посты этого бренда будут светиться у вас в "Интересном", или будут в топе ваших публикаций, если вы подписчик. И они смогут продвигать уже свою продукцию, не заплатив за рекламу!
Круто? Ага :)
А если бренд не дурак, то изготовит именные статуэтки (естественно со своим логотипом) и подготовит призы(свою продукцию), которые в итоге разошлет своим победителям.
И что? Конечно, победители сделают пост об этом, чтобы похвастаться и еще раз отметят бренд, чтобы поблагодарить его :)
Такова психология :)
В итоге: лояльность повышена, количество упоминаний зашкаливает, в кулуарах не один день ведутся беседы о заслуженности кем-либо премии, имя бренда наслуху, и как следствие, именно на него падет выбор покупателя в следующий раз.
Кстати, по тому же принципу работают номинации, скажем lady.mail, или блогер года, и т.д., которые устраивают различные сайты.
Они просто завлекают аудиторию из соцсетей, выбирая самых крупных рыбёшек :) Ведь какой блогер оставит без внимания то, что он не на первом месте по голосованию? Он не раз и не два позовет своих подписчиков перейти по ссылки и оставить свой голос, ведь "отстаем на 20 голосов! Атеншн!"
А представьте премию из 20 номинаций, как они обычно это делают.
А в каждой номинации по 10-15 блогеров с аудиторией >500к подписчиков. Представили общий охват?
Блогеру статуэтка. А сайту миллионные просмотры, благодаря переходам подписчиков (а значит и отличные цифры показов контекстной рекламы).
Еще раз подчеркну, это не плохо, устраивать такие конкурсы. Это всего лишь бизнес :)