В 1930-х годов, чтобы закрепить свои отношения не требовалось покупать кольца, тем более кольца с бриллиантами.
В Европе, где цены на алмазы упали во время депрессии, казалось, было мало возможностей восстановить доверие общественности к алмазам. В Германии, Австрии, Италии и Испании идея подарить бриллиантовое кольцо в память о помолвке никогда не имела места. В Англии и Франции бриллианты все еще считались драгоценностями для аристократов, а не для простых людей. Кроме того, Европа была на грани войны, и казалось, что нет никакой возможности расширить продажи алмазов. Таким образом, в Соединенных Штатах остались единственный реальный рынок сбыта алмазов "De Beers". В 1938 компании пришлось искать другие пути выхода из затруднительного положения.
Все поменялось тогда, когда для "De Beers" рекламная компания N. W. Ayer, предположила, что через хорошо организованную рекламу и пиар-связи кампания может оказать существенное влияние на "социальные установки общества", тем самым направить американские расходы в сторону покупок более дорогих бриллиантов ."В частности, исследование Айер подчеркнуло необходимость укрепления ассоциации в сознании общественности " бриллианты = романтика. Нужно было привить американским парам то что, чем больше Алмаз, тем больше выражение любви. Кроме того, необходимо поощрять молодых женщин к тому, чтобы они рассматривали алмазы в качестве неотъемлемого элемента часть любого романтического ухаживания.
Таким образом началась огромная рекламная компания. Начали выпускать постеры по типу "Идеальный подарок для женщины - это Алмазы" и т.д. Начали снимать фильмы, где упор в романтических отношениях героев делали на подарки из колец с бриллиантами.
Теперь это является традицией, обычаем. Не ходите на поводу у рекламщиков, импровизируйте. А если Вам нравятся бриллианты, то в этом нет нечего плохого.
Но в 1999 году президент De Beers заявил что: "Бриллианты стоят ничего".
Поэтому это только Вам решать, как увековечить ваши отношения.