Каждый день вольно или невольно мы сталкиваемся с рекламными материалами. Так или иначе реклама стала основной воронкой прибыли для разного рода корпораций, подменяя "легендарное качество" продукта его "легендарной популярностью". Крупнейшие компании мира тратят непомерные бюджеты на рекламные и маркетинговые отделы абсолютно неспроста.
Простому обывателю кажется, что "все эти дармоеды" лишь добавляют продукту необоснованной стоимости, не принося никакой "пользы".На первый взгляд это утверждение полностью верно. Пользы обществу их труд явно никакой не приносит, попутно убивая на корню такую необходимую рынку свободную честную конкуренцию. Но если посмотреть с перспективы самого бизнеса - реклама, как мы помним, двигатель торговли и всегда работающий катализатор сверхприбылей. Впрочем, когда мы вообще в последний раз видели пример честной конкуренции? Вы помните такое?
Утром мы включаем ТВ и готовим себе или своей семье завтрак. Бодрые телеведущие бомбят нас позитивными новостями про то, как в зоопарке Усть-Синюшинска родился кенгурёнок, Антонина Сидоровна из села Третья Пятилетка прислала в редакцию рецепт маски для лица из канареечного помёта, детского крема и желудей, бодрые тётеньки из отдела контроля качества рассказывают, как не облажаться с выбором гречки, как правильно попробовать ее на зуб и размазать по десне, чтобы не приобрести в супермаркете ненароком какую-то ерунду. Всё это бешенство позитива перемежается то там, то сям знакомыми образами - вот вам греча-того-самого-производителя, баночка крема которую-вы-все-знаете, на столе телеведущих лежат конфетки с пальмовым маслом, бензином и семенами чиа, покрытые сажей из преисподней - лежат они как бы невзначай! Но оператор то и дело обращает ваше внимание то на марку чая, то на бренд конфет.
Это не считая постоянных навязчивых рекламных роликов с надоедающими мелодиями - ярких и чересчур громких, заведомо раздражающих и вопреки вашим ожиданиям... работающих!
Кого из вас не бесил отвратительный мужичок, тот что "изъ Геръмании прибылъ"? Кто не помнит "Хоп-хоп соплестоп"? Кто не назовет мобильного оператора, призывающего "Трясти смартфон" или раздающего "Ги-ги-ги"? Каждый раз, отвечая кому-то в шутку или всерьез слоганом из рекламы - мы тащим эту заразу дальше и дальше, сами, невольно становясь ее разносчиками.
Хотите вы лично того или нет, реклама и медийное влияние окружили нас всюду, помимо вашей воли и желания, зачастую даже вопреки здравому смыслу. Ни одна "баннерорезка" и "блокировщик рекламы" не спасут от нее на билбордах, ТВ, на радио и в газете, на столбе, на бортах автомобилей, автобусов, на мусорных баках, остановках, в самолёте и даже в кино в начале сеанса! Там, где вы отдали СВОИ КРОВНЫЕ ДЕНЬГИ, чтобы увидеть новый киношедевр, но перед этим вынуждены смотреть рекламу минимум полчаса до самого фильма и еще на протяжении всего блокбастера то тут то сям - т.н. product placement он такой...
Вы приходите в гости к любимой подруге/другу и заходя в ванную освежить руки видите тюбики и флакончики. Да, да. Это тоже она. Реклама. Причем самая действенная. Все эти этикеточки, марочки, бирочки, узнаваемые флакончики работают даже без звуковой дорожки и роскошной дивы взмахивающей копной волос.
Нет ничего, что невозможно было бы превратить в "рекламную площадь". И те бюджеты, которые тратятся на итоговый рекламный продукт, те методы, которые используются при анализе аудитории и исследованиях, приводят непосвященного зрителя в шок и трепет. Позволить себе такое могут лишь гиганты отрасли - будь то химическая или пищевая промышленность с ее отвратительными всепоглощающими монстрами и концернами или погрязшая в жажде наживы фармацевтика.
Казалось бы куда же больше рекламы можно впихнуть в несчастных зрителей? Но Госдума отвечает - можно! По этой ссылке, предварительно капнув валокордина на кусочек сахара, нам предлагается ознакомиться с прекрасными инициативами - "В соответствии с пока действующим законом рекламу можно ставить только перед началом и после окончания передачи. Предельная продолжительность рекламы установлена и зависит от продолжительности передачи. Теперь же предлагается отменить эти ограничения".
И это еще не всё!
"Кроме того, предполагается увеличить установленный лимит продолжительности рекламы, распространяемой в телепрограмме или совмещаемой с телепрограммой, а также продолжительности прерывания телепрограммы рекламой в течение часа. Сейчас общая продолжительность рекламы и прерывания не должна превышать 15% времени вещания в течение часа. Законом предлагается увеличить существующий лимит до 20%".
Все это благолепие называется "рекламная нагрузка на телезрителей". Вы только вслушайтесь... "рекламная нагрузка"! Помнится, три десятка лет тому назад продуктовая "нагрузка" неликвидным товаром была также распространена, потом вымерла как факт, но, как мы видим, вновь возродилась из пепла.
Во многих странах запрещено прерывать фильм рекламой, ее количество значительно ниже, качество выше, а телеканалы и телевещание в основном существуют за счет сборов с потребителей на ТВ-услуги. Справедливо, что люди, платящие за вещание телеканалов не могут быть источником дохода телекомпании. Либо телекомпания вещает бесплатно - и тогда может "наживаться на зрителе" ради развития" и прочих квази-благородных целей, либо зритель, платящий за подписку на тот или иной телеканал должен быть освобожден от бремени просмотра роликов про визиты специалиста по стирке, мытью пола и вытиранию соплей.
В российской действительности вопрос ограничения сверхприбыли рекламного бизнеса в принципе никогда не ставился. Большинство из нас помнят чем закончилось для Владислава Листьева (на тот момент генерального директора ОРТ) введение моратория на рекламу. Для тех, кто родился несколько позже, отвечу - "20 февраля 1995 года Владислав Листьев ввёл полугодичный мораторий на все виды рекламы, пока телекомпания ОРТ не разработает новые этические нормы". Уже 1 марта 1995 года Владислав Листьев был убит в подъезде собственного дома.
В голову приходит одна безумная утопичная мысль - если только на секунду представить, что внезапно какая-то очень известная корпорация одним сообщением в новостях поставила бы мир в известность, что ее годовой рекламный бюджет будет направлен в наступающем 2020 году на исследования в области генетики, гранты на научные открытия в лечении онкологических заболеваний и СПИДа, на помощь нуждающимся в странах третьего мира, медицину и образование малоимущих, стариков, детей, оставшихся без попечительства родителей - это было бы куда более ответственным и действенным pr-ходом, нежели очередной баснословный гонорар очередной пошлой звезде (или дуэту пошлых звезд) отечественной эстрады. Большинство тех, кто ранее не задумывался в принципе об ответственном потреблении и производстве, "социальном факторе" при совершении покупок и, возможно, даже не рассматривал товары этого производителя - бесспорно обратили бы на него свое внимание.