Меня тянет в эту тему неумолимо, потому что бренды вторгаются в сознание потребителей, занимают там отдельную нишу и выстраивают целое государство со своими ценами и ценностями.
Бренд узнают, рекомендуют. Ему доверяют и в плане надёжности, и в плане ценообразования. Из простых примеров: кроссовки для бега.
Где купить такие, чтобы стильно, удобно и на века? На слуху Adidas, Reebok, Nike. Остаётся выбрать, какие вам больше нравятся. Стоимость? Неважно. Важно быть в кросах от известного бренда и наслаждаться в них бегом и собой.
⠀
Если покупать новый ноутбук, то какой? От Apple, конечно. Все же с ними сидят, работают, ходят.
⠀
Кто лучший по саморазвитию и мотивации? Кто зарядит так, что ты потом спать спокойно не сможешь? Тони Роббинс! Он, кстати, в сентябре впервые в Россию приезжает.
И личные бренды, и бренды компаний — это большая работа, сильная команда, креатив и мощная идея в фундаменте.
Чтобы из компании сделать бренд, нужно чем-то выделиться на рынке, проработать сильную маркетинговую стратегию и быть на одной волне со своей целевой аудиторией. ⠀
⠀
Для этого необходимы время, деньги и креатив. Кстати, финансовую часть при нестандратном мышлении можно в разы сократить. Договориться по бартеру, собрать команду энтузиастов, порыться в записной книжке и...
⠀
1. Сформулировать, чем занимается ваша компания. Сухо. Без эпитетов. Сплошные факты.
⠀
2. Описать ценность, которую вы даёте своему потребителю. Nike, к примеру, это не только спортивная одежда, но ещё и сообщество активных людей. Nike — это высокое качество, долговечность и стиль. Посмотрите, как они себя позиционируют в соцсетях. Каждый пост, дизайн и человек на фото доносят до потребителя ценности компании.
⠀
3. Разработать уникальный стиль. Вас должны узнавать. О вас должны думать. Вас должны хотеть. У личного бренда уникальность содержится в самом человеке, второго такого просто нет. В компании же — в фирменном стиле, офомлении постов, фотосессиях.
⠀
4. Быть везде, где есть ваша аудитория. Instagram, VKontakte, Pinterest, LinkedIn, Facebook, SoundCloud, YouTube. Быть не значит раз в месяц публиковать новый пост и устраивать акцию. Быть означает ежедневно напоминать о себе людям. Показывать своими публикациями ценность компании, бомбить креативом, давать пользу.
⠀
5. Набраться терпения. Дизайн разработан. Ценности прописаны. Целевая аудитория выделена. Контент-план подготовлен.
⠀
На старт.
Внимание.
Марш
⠀
Быстро можно запустить продажи рюкзаков из Китая, но не раскрутить бренд. Если у вас рекламное агентство и всё пока на стадии запуска, заказы будут небольшие. От маленьких фирм. Но со временем вы сформируете себе доброе имя, сильные кейсы и яркий бренд. Тогда-то к вам и начнут обращаться гиганты. И чеки будут другие, и количество человек в команде, и статус, конечно
⠀
Хорошо написано про брендинг в книге Марти Ньюмейера «ZAG: манифест другого маркетинга».
Автор: Виктория Солнце — основатель Surf Media, контент-маркетолог, писатель.
Заказать консультацию по контент-маркетингу или ведение соцсетей/копирайтинг вы можете в Direct.