Контент продаёт, качает, вдохновляет, вызывает лояльность аудитории и превращает компании в бренды. Текстовый, фото- или видеоконтент способен как разжечь интерес потребителя к вашему товару, так и убить его в первую же секунду знакомства. Но... какой контент лучше публиковать? И где?
Поскольку в своей работе я делаю упор все-таки на текстовый контент, расскажу, откуда брать идеи именно для текстов. На примере гостевого дома в Абхазии.
Где публиковать?
В соцсетях, если хотите быть ближе к аудитории. Люди читают новости, ищут красивые картинки, делятся лайфхаками и общаются именно в соцсетях. Можно делать упор на один Инстаграм или один ВКонтакте. Можно на всё сразу. Главное, понимать, что каждая соцсеть заточена под разный контент.
В ВК, например, хорошую активность вызывают опросы и gif. Отлично заходят видео и чек-листы. Здесь и длинные, и короткие посты даже без смайлов читают и репостят. А каждая запись может включать в себя не только текст, фото/gif, но и музыку и файлы.
В Инстаграме же лучше публиковать структурированные тексты (лайфхаки, чек-листы) и разбавлять предложения смайлами, чтобы люди не останавливались на первом абзаце. Фотографии — качественные. Бумеранги — яркие. Видео — динамичные. Инстаграм больше про скорость. Если не зацепите с первых секунд, пост уйдёт в никуда.
О чём писать?
Есть гостевой дом в Абхазии, и есть задача не просто найти новых гостей и «подогреть» подписчиков, но и сохранить тех, кто здесь уже отдыхал. Рубрики подбираются соответствующим образом и прописываются в контент-плане.
Тексты не должны кричать «Купи!» или «Оставь заявку!». Тексты должны вызывать желание побывать в Абхазии, посмотреть эту страну и остановиться именно в этом гостевом доме.
Отсюда и рубрики:
- про достопримечательности;
- про события, проходящие здесь в летний сезон;
- про местную кухню и развлечения.
Про то, как не сгореть на пляже — информация востребованная, подталкивает сделать репост. Или где самые вкусные хачапури недалеко именно от этого гостевого дома.
Каждый пост чем-то полезен. Когда же ты делишься с людьми тем, что им интересно и важно знать. Конкретно, в данном примере — знать во время путешествия по Абхазии. Тогда они хотят подписаться, задать вопросы, оставить комментарии, поделиться фотографиями из прошлых поездок и приехать отдыхать именно в твой гостевой дом.
Узнайте свою аудиторию получше. И перестаньте продавать в лоб. Лучше завоевывайте своих клиентов полезным и уникальным контентом.
Заказать консультацию по контент-маркетингу или ведение соцсетей/копирайтинг вы можете в Direct.