«Простота — это то, что труднее всего на свете; это крайний предел опытности и последнее усилие гения».
Леонардо да Винчи знал толк в изречениях.
Я люблю минимализм. Самый простой дизайн, когда нет ничего лишнего. Например, немецкие соки Becker's Bester получили вот такой дизайн еще в 2017:
Или шоколад Ritter Sport, о котором я писала здесь.
Но чаще на прилавках магазинов мы видим заказы ненавистников простоты. То ли заказчику кажется, что надо каждую мелочь проиллюстрировать и прописать (иначе ведь не поймут). То ли пустое пространство вызывает реакцию «Дизайнер мало нарисовал - он мало работал». А чем сложнее и заковыристее выглядит работа, тем она солиднее, да и дизайнеру не зря заплатили. Но с каких пор качество оценивается в количестве?
Вот есть замечательный дизайн молочки Вкусвилла. Вкусвилл тщательно отслеживает какая информация важна клиентам, а какая не очень. Об этом они сами пишут на официальном сайте. Весь дизайн строится на тексте. Информация выстроена в строгой иерархии.
А есть домик в деревне, где нарисовали и домик, и бабку, и куски молока. Обязательно с пометками, что молоко свежее, натуральное и самое лучшее. Что понятнее?
Много не значит хорошо. Набросать кучу всего на макет может любой студент. А вот сбалансировано распределить элементы и упростить покупателю поиск информации – задача другого уровня. Например, шоколад «Бабаевский». Здесь столько всего напичкано, что банально сложно на него смотреть больше 5 секунд.
Как правило, чем проще дизайн, тем больше над ним работали. Каждый элемент должен выполнять определенную функцию. И чем меньше элементов, тем заметнее нужны они или нет.
Процесс упрощения дизайна хорошо иллюстрирует серия литографий «Бык» Пабло Пикассо. Сложный и реалистичный рисунок художник постепенно упрощает до самой сути. При этом получается очень точное изображение, всего из нескольких линий. По этому принципу часто делают знаки.
Когда вы видите пачку с одной лишь надписью «Молоко» совсем необязательно, что местный дядя Вася пришел, сделал надпись и ушел. Эта надпись прошла множество этапов, прежде чем стать такой простой и понятной.
Не усложняйте :)
Понравилась статья? Не забудь поставить большой палец вверх и подписаться на канал :)