Нами управляют, наши умы штампуют, наши вкусы формируют, а идеи нам внушают и делают это те, о ком мы никогда не слышали. Это слова Эдварда Бернейса человека, о котором вы, наверное, никогда не слышали. Его называют первопроходцем современного маркетинга. До него реклама была четкой. Рекламируя автомобиль, продавцы рассказывали о характеристиках, они промывали голову подростков долгосрочной установкой, о том каким великолепным мужчиной ты становишься за рулем «Aston martin», еда была инструментом насыщения, и никто в ту пору не пытался ассоциировать свой продукт с каким-то праздникам и никому даже в голову не приходило манипулировать детьми, чтобы те потом манипулировали родителями, но это сказка была до тех пор, пока в дело не вступил Эдвард Бернейс.
Однажды его попросили сделать так чтобы женщины США начали курить, что было большим «the boom», он закатал рукава и принялся за работу. Он решил воспользоваться популярным тогда и сейчас движением феминисток, нанял женщин и организовал парад, на котором они должны были курить, шествуя одна из них прокричала,
-«Девушки зажгите еще один факел свободы освободитесь от очередного женского табу!»
Журналисты быстро растиражировали эту фразу по СМИ и слабый пол начал зажигать «факел свободы», но этого было недостаточно так что Бернейс заполнил газеты заявлениям, что сигареты способны избавить от лишнего жира. Лидеры мнений направо и налево рассказывали о достоинствах тонких женских сигарет, как тут можно устоять свобода, да еще и красивая фигура… Нам это кажется смешным и нелепым, но за десяток лет такой пропаганды треть американок неожиданно научилась курить, также сигаретные компании Бернис убедил всех американцев, что яйца и бекон на завтрак- это хорошая идея.
Пропаганда из политического инструмента превратилась в монстра продаж. Золотое правило: спрос рождает предложение уже не работает, теперь пропаганда рождает спрос. Вы хотите то, что вам хотят продать, например, сейчас мы по нелепой случайности верим, что у каждого человека должен быть смартфон, что виски нужно пить с колой, а Макдональдс — это еда, но конечно самые масштабные компании — это те, о которых вы даже не подозреваете!
Давайте посмотрим на основы пропаганды, изложенные самим творцом в его книгах, и будем вести себя диаметрально противоположно. Самое главное по мнению Бернейса- это массовость и повторения повсюду и везде, как можно дольше пихать, то, что нужно продать. Необходимо занять как можно больше места в вашей голове, поэтому пропаганду искать не нужно, ее с большим интересом уже сейчас обсуждают ваше окружение. Хорошей идеей будет держаться подальше от того, что популярно среди больших масс населения.
Вторая основа пропаганды убедить вас, что вы очень умный, важный и сильный. Убедить человека, что он знает, как надо правильно жить и он будет твоим рабом! Женщин будут убеждать, что они отстаивают свое право на свободу куря сигареты, а из подростков сделают экспертов по современным технологиям, чтобы те до конца жизни отдавали свои кровно заработанные. Словом, вы должны поверить, что сами делаете выбор, основанный на сотнях часов глубоких размышлений.
Третья основа пропаганды «эмоциональная ассоциация». Чтобы понять, о чем идет речь посмотрите рекламные ролики Apple, они, как и любой грамотный пропагандист ассоциирует свой продукт с семьей и друзьями, яркими цветами, вкусной едой радостью и беззаботностью — это называется программирование сознания и это работает на всех! Благодаря ему большинство людей никогда не поймет, что находится в путах массового психоза, повторяя в своей жизни сценарии рекламных роликов.
Как этого избежать?! Опять же перестать быть частью массовой культуры, перестать бежать туда куда бегут другие, осматриваетесь по сторонам и сверяйтесь со здравым смыслом. Эдвард Бернейс сказал, что люди не осознают реальную ценность образования и не понимают, что в условиях демократии мы уделяем ему слишком мало внимания. Думаю, он хотел сказать, что кроме вас, в мире пропаганды, никто о ваших мозгах не позаботится.
Дорогой читатель, до новых встреч.