Когда к нам в студию приходят клиенты с просьбой разработать логотип для их компании, в большинстве случаев среди требований обязательно присутствует "сделайте в стиле минимализма".
Действительно, этот тренд в дизайне не утрачивает свою популярность вот уже несколько лет. Крупнейшие мировые бренды при редизайне своей айдентики упрощают логотипы, сокращают количество цветов и элементов.
К этому же стремятся и многие компании, которые только создают свой бренд и сразу заказывают лого в минималистичном стиле. Но так ли он универсален? Попробуем разобраться.
Плюсы минимализма в логотипах
Если вы ждете, что в первую очередь я напишу о том, что создавать минималистичные логотипы - проще всего, вы ошибаетесь. Чтобы сделать качественный лого, нужно потратить немало времени и сил, независимо от выбранной стилистики, и минимализм тут не исключение.
Но у этого стиля есть другие преимущества.
- Во-первых, он универсален. Такой логотип подойдет для компаний из разных сфер деятельности: IT, спорта, одежды, промышленности и т.д. Минимализм подразумевает отход от конкретных образов и сосредоточении на абстрактных эмоциональных характеристиках.
- Во-вторых, он лучше запоминается. Чем меньше деталей и цветов в лого, тем лучше он откладывается в памяти аудитории. Для примера: какой логотип вы лучше помните: IKEA или Leroy Merlin? Бьюсь об заклад - первый, потому что он проще.
- В-третьих, минималистичный логотип проще использовать. Сейчас, когда пользователи видят логотип компании не только на рекламных щитах, листовках и в ТВ-роликах, а сталкиваются с ним преимущественно в интернете, хорошая видимость логотипа стала еще более важной. Лого с большим количеством деталей плохо воспринимается на экране ноутбука, что уж говорить о планшетах и смартфонах.
Когда минимализм использовать не стоит
Однако минимализм в дизайне - не универсальный стиль, и иногда его использование не оправдано. По опыту работы нашей студии могу сказать, что минимализм не очень подходит для следующих случаев.
Для лого компаний в сфере питания: кафе, пекарен, производителей продуктов. В этой сфере очень важно придать логотипу нужные характеристики: натуральность, качество и верность традициям.
Последнее качество противоречит минимализму, поэтом лого для компаний в этой сфере стараются делать в "традиционном" стиле: немного вычурном, с множеством деталей, рукописным шрифтом.
Для логотипов детских компаний. С помощью минимализма сложно подчеркнуть специфику такой компании и указать, что она ориентируется на детей, поэтому здесь используют более конкретные и красочные образы.
Для предприятий, которые позиционируют себя консервативными. Например, компания, которой владеют уже несколько поколений одной семьи, или компания, которая делает упор на старые традиции. Консерватизм во многом противопоставляется минимализму, поэтому такой стиль здесь не подойдет.
Подписывайтесь на канал, если хотите читать больше полезных статей о дизайне, интернет-маркетинге и сайтостроении!