Старение кожи связано с потерей коллагена. С 25 лет с каждым годом количество коллагена уменьшается на 1%. Соответственно, кожа теряет упругость. Но и кардинальные изменения происходят с кожей в период менопаузы: появляется сухость, чувствительность. Кроме того, кожа становится тоньше из-за снижения уровня эстрогена. То есть, по сути, коже нужны все те же компоненты для увлажнения, питания, улучшения микроциркуляции и для стимулирования выработки коллагена.
На рынке стала формироваться новая ниша средств по уходу за кожей в период менопаузы. Производители избегают формулировки «антивозрастная косметика». Это интересно, потому что согласно одному из исследований, 2/3 женщин чувствуют, что в в период менопаузы им не хватает поддержки и понимания, особенно в индустрии красоты. Это действительно очень непростой период в жизни каждой женщины. Помимо постоянных приливов женщины могут чувствовать себя тревожно, подавленно, одиноко и даже депрессивно. И ведь правда, классические маркетинговые слоганы вроде «заметно уменьшают морщины» и «в борьбе с признаками старения» для многих могут звучать оскорбительно.
В январе 2019 года компания Rejuvage сообщила, что женщины старше 45 лет составляют 58,14% рынка красоты. Между тем, согласно прогнозам, к 2035 году численность населения старше 50 лет вырастет на 38%, что говорит о том, что рынок продуктов для менопаузы будет расти.
Что касается состава косметики для менопаузы, то в ней используются все известные ингредиенты, улучшающие качество кожи: ниацинамид, провитамин В5, витамин Е, ретинол, пептиды, фитостерол и фитоэстрогены. Интересный продукт выпустила марка MegsMenopause: это спрей с охлаждающий эффектом, который можно использовать каждый раз, когда бросает в жар.
Косметика для менопаузы — это, безусловно, маркетинг, но с очень позитивным смыслом.
