Спортивный бренд Nike в ноябре заявил о своём уходе с Amazon, и теперь купить кроссовки или одежду Nike на знаменитой площадке не получится. Таким образом, положен конец двухгодичному сотрудничеству этих компаний. А причин несколько.
Во-первых, Nike стремится сместить акцент на более прямой и более персональный характер отношений со своим конечным потребителем. Иными словами, у компании есть стремление исключить по возможности посредников в системе "компания-потребитель".
Многие бренды, а не только Nike, избегают размещать свои товары на Amazon из-за обилия контрафакта и различных неавторизированных посредников, которые "сбивают" цены на товары от именитых брендов. Подделка + низкая цена на товар = смертельная комбинация для любого бренда. И в Nike это понимают.
При этом Amazon, как своеобразный электронный "рынок", работает и как классический ритейлер, и как площадка для различных независимых агентов, которые платят комиссию площадке за возможность торговать на ней.
Надо отметить что "развод" двух знаменитых брендов происходит на фоне общей смены стратегии ритейла в самом Nike. John Donahoe, бывший гендиректор eBay, теперь работает как один из руководителей Nike, и многие связывают такое назначение с тем, что теперь Nike будет более "агрессивным" на электронном рынке и уже без помощи Amazon.