Я тут недавно немного похулиганил. Было интересно придумать какой-нибудь креатив на громкую новость и посмотреть, как это работает.
В июле СМИ и соцсети бурно обсуждали расставание Шейк и Купера, а люди из России оставили сотни тысяч комментариев на странице Леди Гаги в инстаграме (Купер вроде как ушел к ней).
Я подумал о том, кто и каким образом мог бы отработать инфоповод? Решил, что лучше всего это могла бы отработать какая-нибудь кофейня. Ирину Шейк сам бог велел превратить в шейк, а «Бредли» очень удачно переводился в булочку. Так появилась идея: шейк «Ирина» и сладкая булочка «Купер» с главным условием — их нельзя купить вместе (пара ведь рассталась).
Решил опробовать креатив на прочность, сделал дизайн в стиле меню кофешопа, описание как у них на сайте и закинул в несколько сообществ о моде/жизни звезд и тд.
Я ничего не платил за публикацию. Так как новость смешная, паблики с удовольствие опубликовали её бесплатно (им же самим нужно занимать аудиторию чем-то, контент на дороге не валяется)
Идея зашла аудитории на ура: во-первых, посты в среднем набирали на 30-50% больше лайков, чем другие публикации этих же сообществ, во-вторых, большая часть комментариев были положительными: люди начали додумывать идею, придумывать в ней место Гаге, кто-то писал, что пора идти в кофешоп, кто-то сразу захотел взять их вместе и накидывал варианты обойти запрет.
Были и отрицательные комменты (куда без них?), недовольные в основном говорили что-то в стиле «и сюда проклятые маркетологи залезли» или «оставьте уже Иру в покое» — но их было значительно меньше.
Пост начали копировать другие паблики (на что и был расчет). Когда я проверял, было что-то около 200к охвата и 10к лайков суммарно. Это было сделано только онлайн и легко проверялось на подлинность. Уверен, что если бы какая-нибудь кофейня (тот же самый кофешоп, пусть даже не весь, а один отдельный магазин), сделал бы это реально оффлайн — новость бы разошлось очень широко, о ней бы написали СМИ (потому что СМИ писали обо всём, что связано с темой, а тут ещё и аудитория на 30% сильнее реагирует) и кофейня получила бы огромный бесплатный охват.
Эксперимент считаю успешным, единственное жалею, что не пошёл до конца и не сделал это оффлайн. Получилось бы громко.
P.S. Руководитель по маркетингу кофешопа увидела этот пост в фейсбуке и сказала, что жаль, она не видела это раньше, можно было и правда сделать оффлайн. Такие дела!
Понравилась текст? Тогда ставьте пальцы вверх и подписывайтесь на канал автора кейса.
Как вам идея? Если бы можно было взять только одно, что бы вы выбрали: шейк или булочку?