Привет, это Никита Белоголовцев. Наступил декабрь, значит, в Европе стартуют рождественские акции и распродажи. Одна из лучших в России специалистов по спортивному маркетингу Ася Шалимова изучила, что европейские футбольные клубы предлагают своим болельщикам в этом году. Ася отметила, что "этот год реально скучноват", но разрешила поделиться с вами её обзором.
Если вам больше нравится читать в Medium, вот ссылка на оригинал.
До праздничных дней осталось всего ничего, а значит спортивные клубы, которые захотели порадовать нас с вами ассортиментом ugly sweaters и подарков для родных и друзей, уже должны были что-то предложить.
Если сложить все выпуски такого обзора в некоторый тренд, то можно заметить, что клубы стали с меньшим энтузиазмом подходить к формированию праздничного ассортимента.
У многих он вообще отсутствует, а рождественская страница оформлена в виде предложения подарков из текущего набора товаров. Прочное место заняли свитеры, причём преимущественно мужские. Женские футболки, детские пижамы и свитерки для собак с креативными рисунками ушли в прошлое. Ассортимент, а иногда и сам магазин, отдается на аутсорс одному из немногих поставщиков, поэтому часто ситуативные товары разных клубов выглядят одинаково, разве что разных цветов. Поэтому тут вы с вами даже толком и не смотрим на американские примеры.
Италия
Давайте начнём с традиционно стильной Италии. Здесь только "Ювентус" и "Интер", но они стоят многих.
Франция
Тоже страна традиционно ассоциируется с модой. Тут "ПСЖ", "Монако" и "Лион" и в целом чуть больше разнообразия, чем в Италии.
Нидерланды
Тут по традиции один "Аякс" отдувается за весь голландский футбол.
Англия
По поводу английского стиля можно спорить, но культура поддержки и всех возможных видов около футбольного шоппинга здесь развита сильнее всего в Европе. Поэтому и галерея тут будет максимально объёмной и разнообразной
Германия
Кажется, немецкая часть обзора должна быть самой строгой, но тут, наоборот уточки, олени и дурацкие шапки.
США
В Америке соккер становится всё более и более популярным, а предлагать болельщикам всё, что только можно там умеют превосходно.
Что предлагали своим болельщикам европейские клубы в прошлом году, можно посмотреть здесь, а подборку новогоднего мерча от российских команд вот здесь.