В современном мире увлечения компьютерными играми, фэнтези и мультфильмами покупка игрушек стала характерной не только для детей и подростков, но и для взрослых. На сегодняшний день существует определение – кидалты, или взрослые дети (сокращение от англ. kid – ребёнок и англ. adult – взрослый) – взрослый человек, сохраняющий свои детские и юношеские увлечения. Среди кидалтов существует спрос на многие лицензионные товары, например, Marvel или Star Wars. Чаще всего они совершают покупки по следующим категориям: игры, конструкторы, РУ и спортивные игрушки чаще всего для целей коллекционирования. Таким образом, игрушечный транспорт занимает третью позицию по количеству респондентов, покупавших детские игрушки – их доля составила 27,9%. Хочется отметить, что для многих игроков рынка детских игрушек кидалт – идеальный потребитель.
