Сохраняйте спокойствие в эти праздничные выходные. Начался сезон праздничных покупок, вот несколько пунктов, которые помогут вам добиться успеха в платных поисковых кампаниях в течение всего сезона - даже если вы B2B или не ожидаете праздничного отпуска.
Дважды проверьте эту платную тактику поиска
Расширения праздничных акций. Вы можете добавлять в свои рекламные кампании Google рекламные расширения на основе праздников. Они могут быть добавлены на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений и доступны для
Для России будут актуальны такие расширения, как:
- Черная пятница и кибер понедельник до 15 декабря.
- Рождество до 15 января.
Читайте еще:
Поисковая реклама на Google. Что нужно знать перед настройкой
Начнем с азов: суть PPC (контекстная реклама)
Праздничная аудитория на рынке. У Google есть аудитория Seasonal Shopping для рынка «Черная пятница», в которую входят «Люди, которые будут делать покупки в День Благодарения в США (включая Кибер-понедельник)» и «Рождественские покупки», в которые входят «Люди, которые будут покупать рождественские подарки».
Праздничная аудитория Microsoft на рынке в настоящее время ограничена Днем Святого Валентина, но вы можете найти другую рыночную аудиторию, имеющую отношение к вашему бренду.
Обратный отсчет. Добавьте в свои текстовые объявления ощущение срочности с помощью обратного отсчета, чтобы клиенты знали, когда заканчиваются сделки и рекламные акции. Microsoft Advertising и Google Ads поддерживают настройщики обратного отсчета.
Автоматическое напоминание о торгах. Помните, что автоматические стратегии назначения ставок требуют периодов машинного обучения, поэтому лучше не вносить изменения, которые вернут кампании к фазе обучения.
Ретаргетинг исключений. Сейчас самое время перепроверить, что ваши кампании по ретаргетингу настроены на то, чтобы исключить неподходящую аудиторию или бомбардировать тех, кто только что купил у вас товар или услугу, той же рекламой с выгодными предложениями.
Управление праздничными рекламными кампаниями в реальном времени
Для тех из вас, кто управляет кампаниями время от времени, небольшая подготовительная работа может избавить от необходимости оставаться зацикленными на своих счетах. Успешная праздничная кампания действительно сводится к эффективному анализу, эффективной оптимизации и четкой коммуникации.
Оповещения и информационные панели. Установите правила или сценарии в своих рекламных аккаунтах.
Мониторинг запросов. Отслеживайте отчеты по поисковым запросам на предмет запросов из закрытых вариантов и устанавливайте пороговые значения в случае, если некоторые из этих запросов работают неэффективно, но тратят много денег.
Мониторинг. Следите за неожиданными скачками трафика и стоимости клика или ищите резкое увеличение доли показов, которое может указывать на то, что конкурент стал намного агрессивнее. Теперь, когда средняя позиция больше не доступна в Google, мониторинг доли показов стал более важным.
Связь. Убедитесь, что ваша команда и заинтересованные стороны имеют доступ к расписанию кампании / продвижения, бюджетным планам и KPI до начала длинных выходных.
Не взорвать свой бюджет B2B
В то время как некоторые предприятия B2B участвуют в акциях «Черной пятницы» со скидками, многие готовятся к снижению расходов, так как их клиенты отдыхают от покупок в эти праздничные дни.
Поэтому расчет бюджета особенно важен, если в ваших кампаниях B2B есть совпадения ключевых слов с запросами клиентов, которые увеличиваются в течение этого сезона.
В мире B2B Черная пятница / Cyber Monday (BFCM) не приводит к увеличению трафика и продаж, как это происходит с рекламодателями электронной коммерции.
Для большинства рекламодателей B2B верно обратное: им нужно беспокоиться о снижении трафика, связанном с праздниками, которое влияет на способность расходовать выделенные бюджеты. Например перед праздниками трафик снижается, а потом резко повышается. Лучше сэкономить на ноябре и влить больше в сезон распродаж.
Компания Futureinapps занимается настройкой контекстной рекламы в Казани. Обращайтесь к профессионалам.