В данном случае рассказ не про шкафы и коробки, а про статьи. На случай если кто-то из читателей задумается о собственных публикациях. Попробую на примере 3-х месяцев ведения канала/блога проиллюстрировать ход событий, вдруг пригодится при старте свой идеи.
Лирика
Сразу признаю, что тут кроется мой меркантильный интерес - все, о чем сказано на моем канале, я бы предпочел ПРОЧЕСТЬ, а не НАПИСАТЬ. То есть, все вот эти приседания с планировками, перфопанелями, сушилками, коробочками и органайзерами, а также выбор детских книжек, игрушек и прочего я бы предпочел тиснуть из внешних источников, чем собирать грабли самостоятельно. Поэтому для меня идеальный вариант - прочитать и повторить, слегка переосмыслив, и я рад прочесть что-то полезное, в том числе комментарии читателей, делящихся своим видением вопроса.
Про выбор темы, наверное, кратко стоит упомянуть - обустройство квартиры и дачи у меня не являются суровой необходимостью, и даже не основным хобби. Но в качестве зарядки для рук и моцка заходят вполне динамично, при этом иногда появляются решения, которые интересно обсудить с коллегами.
Главных мотивационных момента я бы тут отметил три:
1. Для того, чтобы написать статью, нужны фотки. Для того чтобы их сделать, нужно привести в фотогеничное состояние ландшафт. Это офигенно мотивирует наконец-то довести до запланированного состояния хотя бы то что в кадре, а в повседневном режиме откладывается чуть чаще, чем всегда.
2. В процессе написания букв происходит до-/пере-осмысление контекста и появляются новые идеи. В принципе, для этого не обязателен блог, достаточно писать для себя (ибо, письменное изложение - кристаллизация мысли). Однако, изложение для аудитории требует большей проработки темы, поэтому работает эффективнее.
3. По некоторым темам читатели комментируют свой опыт - и могут быть найдены новые решения, которые сэкономят мне время или наведут на новую мысль
Почему Яндекс.Дзен ? не знаю, просто часто попадались карточки статей при просмотре других ресурсов и, наверное, через год я даже стал в них заглядывать, а потом и читать, после чего задумался о механике показов. Конечно, в профессиональной области или хобби, мне известны профильные ресурсы, с пониманием коллеги какого профиля тусят на каждом, но в данной ситуации оказалось проще попробовать эту площадку.
В общем главное - механизм "показа по интересам", и насколько могу судить на данный момент - он вполне работает. Возможно, выкладки помогут вам быстрее найти свою аудиторию и получить интересующую обратную связь.
Статистика
Итак, начало положено в середине сентября 2019, как результат больничного (когда реальными делами заниматься физически не получалось, хотя больничный специально же для дачных работ создан природой. Отсюда и ведем отсчет.
За 12 недель, к 8.12.2019 получилось примерно так
- 38 Статей (~ 3 раза в неделю)
- Охват ~ 1.1 млн
- CTR от 0.5% до 9.4%(о разнице позже), в среднем 6.5%
- Процент дочиток от 61 до 95, в среднем 86%. Есть 1 эпизод 46%, о нем отдельно. Всего дочиток ~ 64К
Не знаю, хорошие это показатели или нет, но, наверное, отражают интерес сообщества к выбранной тематике. Я предполагаю что в этой области интересы сильно сегментированы - с одной стороны энтузиасты с перфекционстским уклоном (часто в одном или паре направлений - мебель/отделка/уборка) с другой - обращающие внимание "по необходимости" или "на перспективу". Для средней ниши (с одной стороны решения не профессиональные и местами колхоз, с другой - все равно надо что-то пилить) вряд ли интерес может быть широким. В любом случае это всегда будет проигрывать чисто развлекательному или познавательному контенту, что абсолютно нормально. Вряд ли кому-то комфортно помимо работы, воспитания детей и прочих забот непрерывно загружать голову еще и всякими улучшалками.
Метрики
Возможно пригодится посмотреть метрику, чтобы представлять аудиторию
Что из этого можно отметить
- Количество новых посетителей - в среднем около 1 тыс в день, плюс примерно 25% читателей приходят повторно, что может говорить о последовательном интересе к тематике.
- Аудитория увеличивается не плавно, а эпизодами, что видно по двум пикам на графике: движок Дзена выбирает каким-то образом статью и начинает ее интенсивно крутить.
- 76% читателей - Женщины. Это неудивительно, поскольку Женщины больше внимания уделяют дому, в то время как мужики - работе и машинкам. Но, как следствие - те вопросы которые наиболее интересны мне самому - про инструменты например, на фоне визуально-интерьерных особым вниманием не пользуются, соответственно комментариев и новых идей не поступает.
- Более половины читателей - из городов с населением свыше 1 млн. В том числе это означает, что мнения типа "в Икее есть все что нужно" для остальной половины могут быть менее актуальны и не стоит их догматизировать.
- По возрасту в целом понятно: 68% - старше 45 лет, к этому возрасту часто интересы смещаются с внешних на домоводство. и дачу тоже.
- Глубина просмотра: 1.13, это я понимаю как каждый десятый читатель смотрит более чем одну статью.
Карма
Лучший показатель был на 5-й неделе: карма=77 (29 место из 236 тыс. в категории "новичков")
Худший - на 12-й неделе (т.е. прям сейчас): карма=58 (3705 место из 44 тыс. в категории "мастеров")
Первую картинку наверное комментировать уже смысла нет, а вторую, опять же для примера "чего ждать" - попробую
Я эти цифры понимаю так:
- Оригинальность 15/20: Цифра выглядит большой, хотя в привычном понимании "оригинальности" данная тематика вроде представлена весьма широко.
- Качество 13/20: Сложно прокомментировать, не знаю как строится эта метрика.
- Вовлеченность аудитории 10/20: Процент дочиток в среднем неплох, но тематика, либо изложение обуславливают умеренную реакцию (лайки и комменты). Я бы предположил, что это характерно для выбранной области в целом - рассматриваются довольно прагматичные вопросы, без откровений и серебряных пуль, не располагающие к эмоциям. Поэтому кипежа тут ожидать не стоит.
- Развитие канала 13/20: В максимуме было 17, при 3-4 статьях в неделю и активном показе некоторых из них, с пропорциональным ростом подписчиков. Позднее, при 2 статьях в неделю и снижении количества показов, снизилось до 12-13.
- Влиятельность 7/20: Ну, тут соцсети. я в них не участвую и не знаю, что побуждает участвовать и более того обмениваться ссылками.
Карма.Промопоказы
И, помимо цифровой кармометрии приведу практический пример ее использования: Есть статья "Cтеллаж для машинок в детскую комнату", опубликованная в сентябре (первая строка) и позже в ноябре запученная на промо-показы (7695 шт)
# Дочит. / % дочитки / CTR, % / Охват/ Комментарии / Лайки
584 / 73% / 5,7% / 12139 / 5 / 27
290 / 46% / 8,4% / 7695 / 0 / 5
Из этого, на мой взгляд, следует, что при обычном показе алгоритм опредедил аудиторию более адекватно (судя по дочиткам и лайкам). А при промо-показах - более случайным и навязчивым образом (судя по большому CTR и низкому 46% дочиток). Поэтому полезность этого инструмента пока под вопросом. Как нибудь еще проверю, хотя для развлекательной информации наверное это хорошо бы сработало.
И вообще, оценку статей прикинуть довольно сложно - дизлайки были бы интересны, но они автору не отображаются никак, а являются характеристикой читателя, отражающей его предпочтения для формирования ленты. Другими словами - если пользователь будет дизлайкать все статьи всех авторов про шкафы, то вскоре движок исключит появление шкафов в его ленте, а вот сами авторы об этом ничего не узнают.
Корреляции
Ну и напоследок, к вопросу "как движок раздает показы", немного мыслей, собранных по эксельке, выгруженной со страницы "Статистика".
По оси X - понятно, статьи от старых к новым, ритм публикаций дополнительно показан голубой линией (возраст статьи, не в масштабе графика)
По оси Y - среднесуточное количество показов (с учетом возраста статьи), отражено темно-синей линией. Это как бы промежуточный результат, влияющий на итоговый - количество показов всего (изображено зеленой линией, в масштабе 1/100)
По характеру линий почти повсеместно заметна корреляция среднесуточного и полного числа показов с красным графиком (показан не в масштабе)- это процент дочитавших статью от общего количества увидевших (т.е. CTR * %Дочиток).
То есть, можно предположить, что количество показов машина дает в первую очередь на основе этого коэффициента, вычисленного по первым 2000-4000 показам. При этом по другим показателям, напрямую из данных статистики не вытекающих, может насыпать многократно больше (что заметно по пикам синего графика)
Заодно можно отметить пилообразный характер красного графика - CTR*%Дочиток то хороший, то провальный. Это потому, что я публиковал примерно через раз статьи "про красоту" и про "железки", а учитывая то, что абсолютное большинство читалей - Женщины, практически все статьи про железки интереса не вызывают.
Ну, на точность не претендую, поскольку не владею методикой, да и желания серьезно задумываться нет, но все же надеюсь, что какие-то из этих заметок помогут читателям развить свои каналы. Тэги поставлю те же что для основный статей, чтобы попало к той же аудитории.
Если уже ведете канал по тематике домоводства и обустройства - укажите его адрес и описание в комментариях. Возможно это поможет кому-то найти единомышленников.