Чрезмерное потребление в настоящее время стало серьезной проблемой модной индустрии. Почти 80% дешевой одежды «на один раз» утилизируется в течение года. И вина за масштабы этого явления лежит не только на легкомысленных покупателях. Гиганты фаст-фэшн создали настоящего монстра перепотребления, который грозит планете серьезными экологическими проблемами. Осознав масштабы катастрофы, бренды пытаются исправить ситуацию.
Очередной шаг в сторону экологичности был предпринят компанией H&M. В своем флагманском стокгольмском магазине компания запустила в тестовом режиме сервис проката вещей. Пока он ограничен 50 наименованиями и доступен только для участников программы лояльности. Но у руководства бренда большие планы на опцию проката. Возможно, совсем скоро он станет доступен во многих магазинах сети.
Амбиции H&M в сфере устойчивой моды внушают уважение. К 2040 году компания планирует выйти на отрицательный углеродный след, компенсируя весь вред производства и оптимизируя процесс. Кроме того, бренд активно поощряет внедрение новых технологий в сфере ресайклинга и принимает любую одежду на переработку.
