Туризм является важным элементом и фактором макрорегиональной интеграции в регионе Балтийского моря. По инициативе Европейского союза была подготовлена и реализована Стратегия ЕС для региона Балтийского моря. Туризм здесь признается в качестве одного из приоритетов развития. Учитывая тот факт, что Российская Федерация является единственной страной, не входящей в ЕС, расположенной в Балтийском море, эта страна нуждается в сотрудничестве и макрорегиональном обмене. Такое сотрудничество особенно важно для областей Российской Федерации, расположенных на Балтийском море. Это отражено в стратегических документах региональных властей. Стимулирование туристического обмена в РБМ определяется целым рядом факторов, среди которых особую роль играет фактор спроса. Целью данной работы был анализ Калининградской области как туристической зоны для региона Балтийского моря. С этой целью были проведены исследования соответствующей литературы и критический анализ правовых документов. Кроме того, был проведен опрос 110 случайно отобранных студентов Кантского университета в Калининграде. Опрос позволил определить туристические предпочтения среди респондентов, в том числе рейтинг стран РБМ среди посещенных. Проведен анализ привлекательности стран региона. Респонденты отметили сильные и слабые стороны турнаправлений в странах Балтии. Это позволило выявить барьеры и предложить пути их устранения. Барьером для развития выездного туризма являются, прежде всего, визовые проблемы и дальнейшие финансовые проблемы. Необходимо улучшить транспортную доступность, снизить цены на транспортные услуги и активизировать маркетинговую деятельность на рынке Российской Федерации.
В контексте социально-экономической интеграции региона Балтийского моря необходимо провести исследование детерминант развития туризма в регионе с учетом Балтийских областей Российской Федерации, поскольку туризм является элементом и фактором такой интеграции. Однако большинство исследований на туристическом рынке сосредоточено на въездном туризме, поскольку он способствует улучшению платежного баланса и экономическому развитию районов приема туристов.
Расположение Калининградской области в регионе Балтийского моря
Одним из самостоятельных субъектов РФ, граничащий с другими странами, является Калининградская область. Расположенная в юго-восточной части Балтийского побережья, эта область является самой западной областью Российской Федерации. Он является частью анклава Северо-Западного федерального округа, который граничит с Литвой и Польшей. В 2018 году область, занимающая площадь 15 110 кв. км, была заселена 995 тыс. человек. Местоположение Калининграда было и остается уникальным с точки зрения истории, экономики и геополитики. Эта бывшая часть Пруссии сейчас входит в состав России и отделена от нее на 600 км. Гораздо ближе к Варшаве и Берлину, чем к Москве. В силу своего специфического геополитического положения область некогда считалась российской периферией и стала воротами в Россию для Европейского Союза. Как и в других странах Балтии, была открыта особая экономическая зона. Были модернизированы пункты пересечения границы. Транспортная доступность области постепенно улучшается.
Несмотря на то, что социально-экономические условия в области были хуже по сравнению с другими странами Балтии, область быстро нагоняет отставание. Туризм стал важным фактором и элементом этой интеграции. Калининградская область стала новой туристической зоной приема и туристической генерации для стран РБМ. На основе анализа туристического рынка можно было бы создать туристический продукт. Однако следует отметить, что, несмотря на реализацию этих мероприятий, Калининградская область имеет самую низкую сеть транспортных связей по сравнению с другими странами РБМ. Это создает барьер как для развития въездного, так и выездного туризма. Визовые формальности ЕС очень затрудняют развитие выездного туризма для россиян.
Туристическая система региона Балтийского моря
Туристическая система - это термин, который часто и по-разному используется в теории туризма. Многие авторы используют классическую концепцию туристической системы, в которой территория может выполнять три функции одновременно: функцию туристической генерирующей зоны, туристической зоны приема и транзитной зоны. В рамках пространственного подхода, туристическая система, проанализированная в данной статье, охватывает регион Балтийского моря.
В Калининградской области пять стран РБМ имеют свои консульские представительства: Германия, Дания, Латвия, Литва, Польша и Латвия. Функционирование этих постов может стать фактором увеличения туристического потока в эти страны из области при условии, что эти страны начнут рекламную деятельность.
Балтийский регион в связи с проведением обследования
В 2017 году был проведен опрос среди 110 случайно отобранных студентов и сотрудников в Балтийском федеральном университете имени Иммануила Канта в г.Калининград. Первый вопрос был направлен на определение туристических предпочтений респондентов. Респондентам был задан вопрос о странах, которые они хотели бы посетить в качестве туристов.
Почти все участники выбрали европейские страны. Примечательно, что первые два места занимают страны РБМ: Германия и Швеция. Ни один из респондентов не выбрал Прибалтийские республики.
Во втором вопросе респондентам был задан вопрос о странах РБМ, которые они уже посетили. Подавляющее большинство респондентов посетили соседние страны, т.е. Польшу и Литву. Германия заняла первое место среди стран, не граничащих с Калининградской областью. Можно предположить, что высокий ранг Польши может быть связан с тем, что Польша является страной транзита. Меньше всего респондентов посетили скандинавские страны.
В третьем вопросе респонденты указали, в каких странах у них есть родственники или друзья. Наибольшее число респондентов имеют родственников или друзей в Германии, за ними следуют Литва и Латвия. Скандинавские страны и Эстония заняли наименьшее место в рейтинге.
Следующий вопрос касался туристической привлекательности стран РБМ. Несомненным лидером была Германия. Высокий ранг Германии может быть связан с тем, что многие россияне побывали в Германии и знают эту страну. За Германией последовали скандинавские страны, в том числе Швеция. Наименее привлекательными были признаны страны Восточной Европы.
Независимо от того, как страны РБМ оценивались с точки зрения их привлекательности, респондентов попросили указать три страны РБМ, которые они хотели бы посетить больше всего. Страна, указанная первой, получила 3 балла, вторая - 2 балла, третья - 1 балл. Учитывая только количество показаний (исключая пункты), можно отметить, что более половины респондентов указали скандинавские страны и Германию. Следует подчеркнуть, что существует большая диспропорция между Восточной Европой и другими странами РБМ.
С учетом количества баллов, присвоенных трем странам, указанным респондентами, рейтинг этих стран несколько изменился. Швеция оставалась лидером, но Германия обогнала Данию и Финляндию.
Респондентам также было предложено оценить отдельные элементы туристической привлекательности всего РБМ (от наихудших до лучших). Во всех случаях есть больше положительных и очень хороших признаков, чем плохих и очень плохих. Из всех элементов природные и культурные ценности были оценены как лучшие, а цены на услуги - как худшие.
Последний вопрос о барьерах для выездного туризма в РБМ остался открытым. Опрос показал, что наиболее значительными являются визовые и финансовые барьеры. Препятствия включают в себя политические вопросы, в том числе русофобию. К пограничным барьерам относится, прежде всего, приостановка малого приграничного движения между Польшей и Россией.
Калининградская область занимает значительное место в регионе Балтийского моря. Власти области предпринимают меры по улучшению положения области в РБМ. Оказывая поддержку развитию въездного туризма и одновременно улучшая транспортную доступность, власти способствуют развитию выездного туризма. Это достигается путем укрепления международных отношений, как официальных, так и межличностных. Большинство стран Балтии имеют консульства в области. Жители Калининградской области чаще всего посещают соседние страны, т.е. Польшу и Литву. Регион Балтийского моря считается привлекательным с точки зрения культуры и природы. Однако развитию выездного туризма препятствуют финансовые и визовые барьеры. Оценка транспортной доступности сильно варьируется. Регион Балтийского моря не является однородным целым для респондентов. Он может быть разделен на два субрегиона. Первый из них, охватывающий скандинавские страны, редко посещается, но считается более привлекательным. Второй, охватывающий Балтийские республики и Польшу, посещается чаще, но, по мнению респондентов, он гораздо менее привлекателен. Респонденты проявили небольшой интерес к посещению этих стран. Исследование показало, что Германия играет важную роль в качестве места приема туристов. Наибольшее число респондентов имеют там родственников и друзей. Германия считалась наиболее привлекательной страной для туристов. В открытом вопросе о странах, которые респонденты хотели бы посетить в качестве туристов, большинство респондентов указали именно Германию. Миллионы людей, проживающих в Калининграде, являются туристическим потенциалом для стран РБМ. Стоит использовать этот потенциал путем создания туристических продуктов и активизации рекламной деятельности.