Органомикс исследовала известность и привлекательность 130 брендов работодателей: BMW входит в оба рейтинга.
Кризис с дизельным топливом, мошенничество в выбросах, электронная мобильность. Там было что-то? Видимо нет. Если верить текущему брендинговому исследованию, проводимому работодателем в научно-исследовательском и консалтинговом институте Organomics, немецкие автопроизводители по-прежнему остаются плюсом в глазах сотрудников и потенциальных соискателей.
BMW, AOK, Deutsche Bank, Commerzbank и Allianz входят в топ-5 брендов работодателей Германии. Это результат общенационального исследования брендинга работодателей, проведенного научно-исследовательским и консалтинговым институтом Organomics в Кельне. Около 3900 студентов, студентов и специалистов в возрасте от 16 до 45 лет были опрошены о привлекательности работодателя для 130 компаний во всех основных отраслях.
Приблизительно три четверти всех опрошенных студентов, студентов и специалистов знают, как работают 5 лучших компаний. Однако в «избранном работодателе», включенном в короткий список, часто входят только основные автомобильные группы - прежде всего BMW, Porsche и Audi. Высокий профиль не гарантирует высокую популярность как работодателя. Например, в конкурсе на лучшие таланты поставщики финансовых услуг тоже это чувствуют.
ИТ-компании по привлекательности только посредственные
Цифровые компании США, такие как Amazon, Apple, Google или Microsoft, находятся в верхней части рейтинга с точки зрения их значимости как работодателя, так и по выбору работодателя; Примерно в то же время, например, с Adidas, Bosch или Bundeswehr. Будущий работодатель относительно редко попадает в «короткий список» - несмотря на в основном высокую осведомленность работодателя - например, такие компании, как dm-drogerie markt, Allianz, Deutsche Bank, Postbank или HUK-Coburg со значениями от двух до пяти процентов. Для сравнения, основные немецкие автопроизводители достигают здесь пиковых значений до 20 процентов.
«У многих компаний отсутствует независимый и вдохновляющий профиль в качестве бренда работодателя », - говорит генеральный директор Organomics Томас Биттнер. «В частности, банки и страховщики в настоящее время не в состоянии преобразовать их высокий профиль в привлекательность работодателя».
Целевые группы имеют разных работодателей
Если вы сравните наиболее популярных работодателей с различными целевыми группами, вы увидите некоторые поразительные различия. Например, «полиция» среди студентов в настоящее время является самым популярным работодателем; даже с некоторого расстояния перед Porsche, BMW или Lufthansa. Microsoft, Google и Apple являются самыми популярными работодателями среди студентов факультетов экономики и бизнеса.
Лучшие 3 желающих работодателя для студентов естествознания - Общество Макса Планка, Fraunhofer-Gesellschaft и Bayer Group. Для не университетских работников Бундесвер, Люфтганза и Deutsche Bahn часто включаются в список работодателей. Как работодатель, страховщики имеют особенно хорошие карты со студентами-юристами; но часто отстают от средней привлекательности в других целевых группах.
Больше информации о недвижимости и бизнесе в Германии на сайте: