Из всех видеороликов, загружаемых каждый день на YouTube, очень небольшой процент генерирует более нескольких сотен просмотров, и лишь немногие из них фактически могут стать вирусными и привлечь тысячи, миллионы или, в нескольких редких случаях, миллиарды просмотров.
Вместо того чтобы сосредоточиться на попытке создания вирусных видеороликов, вы должны посвятить свои усилия обеспечению общественного питания специально для своей целевой аудитории при написании, производстве, съемке и редактировании видео. Результаты, которые вы затем получите с точки зрения процента соответствующих и заинтересованных людей, просматривающих ваши видеоролики, и последующие действия по призыву вашего видео к действию будут значительно выше.
В эти дни, когда дело касается измерения успешного видео на YouTube, речь идет не о количестве просмотров. Важнее качество участия зрителя вашего видео.
Качество взаимодействия измеряется многими способами, такими как:
- Сколько времени примерно просматривается ваше видео, прежде чем пользователи его закрывают?
- Какой процент людей следят за всеми вашими видео, и количество людей, хоть раз щелкнувших по ним?
- Скольким людям нравятся ваши видео, скольким нет, и какое количество пользователей не предпринимают никаких действий после просмотра видео?
- Количество комментариев, получаемых к видео, и процент людей, которые следуют призыву к действию из видео?
Даже если ваше видео имеет первоклассную производственную ценность, это никоим образом не гарантирует большую аудиторию. Существует много причин, по которым видео не привлекает аудиторию. Некоторые из наиболее распространенных причин включают:
- Видео плохо подготовлены и скучны.
- Содержание видео не оригинально и не выделяется среди других видео.
- Видео не может удовлетворить целевую аудиторию.
- Содержание видео не является развлекательным, информативным или воспринимаемым как содержащее ценную информацию любого типа.
- Видео слишком длинное и не может привлечь внимание зрителя.
- Содержимое видео не использует преимущества визуального аспекта мультимедиа, поэтому оно не позволяет привлечь внимание зрителя. Если зритель хочет просто прослушать контент, который не использует визуальные эффекты, он или она может загрузить подкаст или аудиокнигу. Подумайте, как сделать видео визуально привлекательным.
- У видео плохое название и выбраны неправильные теги, связанные с ним, что затрудняет поиск видео на YouTube или поисковой системе.
- Плохое продвижение видео.
- У «звезды» видео есть отрицательная репутация в интернете.
Теперь, когда вы знаете некоторые из наиболее распространенных причин, по которым многие видеоролики, опубликованные на YouTube, не могут привлечь аудиторию, вы можете легко избежать этих ошибок, применяя другой подход при представлении своего уникального контента целевой аудитории.
Помните, что создание видеороликов с первоклассной производственной стоимостью и привлекательным контентом требует творчества, навыков и опыта, которые вы, вероятно, со временем будете развивать. Небезопасно ожидать, что все встанет на свои места совершенно так же, как вы создаете свои первые несколько видеороликов. Однако с самого начала убедитесь, что ваши видеоролики помогут установить или повысить имидж вашей компании или репутацию. Если вы не можете достичь достаточно хорошей производственной ценности, чтобы продемонстрировать профессиональный имидж, обратитесь за помощью к профессиональной компании или обновите свое производственное оборудование.
Когда вы публикуете свои первые несколько видеороликов, используйте YouTube Analytics, а также комментарии и отзывы, полученные от ваших первых зрителей. Эта информация может быть чрезвычайно полезна, поскольку вы узнаете свою аудиторию и узнаете типы видео и подходы в своих видео, которые лучше всего работают.
Чтобы видео стало успешным на YouTube, оно должно предлагать правильный контент и подход, ориентированный на нужную аудиторию, в соответствующие сроки.