Годовой отчет. Воображение рисует объемный и скучный документ, который никто не читает от начала до конца. Однако грамотно составленный годовой отчет может служить инструментом по привлечению потенциальных клиентов, партнеров и инвесторов.
С формальной точки зрения отчет может быть идеален. Однако аналитики из компании Black Sun — эксперта в области корпоративной отчетности уверены: такой отчет рискует оставить читателей равнодушными. Пусть он имеет несколько наград именитых бирж и звание «Отчет года» — это говорит о том, что составители отчета четко соблюдали стандарты GRI; однако о том, как отчет воспринимает читатель, не сообщает ничего. Шероховатости и изюминки — вот что вызывает у читателя доверие и интерес. Важно, чтобы при прочтении было ощущение, что автор честен с вами и не стремится приукрасить либо скрыть какие-то факты из жизни компании.
Эксперты Black Sun проанализировали современные тенденции в области отчетности и выявили основные сферы, которые составители отчетов освещают в этом году.
Корпоративная культура. Как и в предыдущие два года, отчетность в этой сфере по-прежнему очень популярна. В этом году акцент сместился на связь между корпоративной культурой и стратегией компании.
Социокультурное многообразие. Компании, в которых найдется достойное место для профессионала вне зависимости от пола, возраста или национальности, вызывают больше доверия. Большинство отчетов освещает данную статистику только для совета директоров.
Ценность сотрудничества с компанией и возможные риски. Помимо положительных аспектов, компании все чаще представляют в отчете риски актуальной бизнес-модели. Это делает отчет более честным в глазах читателя.
Долгосрочная перспектива. Описание четких целей и прозрачных методов их достижения вселяет ощущение стабильности, что играет ключевую роль при выборе будущего делового партнера.
Способы решения проблем. Отразить в отчете трудности, с которыми может столкнуться компания, важно, однако еще важнее показать, что ваша команда способна их преодолеть. Поэтому полезно концентрироваться именно на вариантах решения тех или иных задач.
Корпоративные ценности. Описание ценностей вашей компании и конкретные примеры того, каким образом компания следует им, также помогают убедить читателя в том, что вам стоит доверять.
Освещение этих областей — подробное, «живое», с примерами из жизни компании, поможет сделать отчет эффективным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и партнеров.
Конечно, не нужно забывать о стандартах совсем, однако стоит соблюдать здоровый баланс. В конечном счете, читатель с большим скепсисом отнесется к отчету, который как две капли воды походит на другие, и с куда большим интересом — к отчету, в котором прослеживаются неповторимый дух и атмосфера компании. Иными словами, отойдите от унылых шаблонов и формальностей, и инвесторы к вам потянутся.
Ранее материал был опубликован на сайте АРФИ и был доступен только для подписчиков платформы.