Realme - еще один из малоизвестных китайских брендов среди производителей смартфонов, который штурмом завоевывает новые рынки и намерен продолжать расширяться на новые, не глядя на мощную конкуренцию. Однако за созданием этого бренда стоит «тихий магнат», которого нельзя недооценивать.
Хотя многие пытаются обмануть реальность, фактом является то, что индустрия смартфонов стоит на стороне китайских производителей. Среди пяти крупнейших производителей мы находим целых три бренда из Китая, которые в течение последних нескольких лет занимают верхние позиции в списке продаж и все чаще отстаивают свои позиции на мобильном рынке.
Таким образом, у нас есть Huawei, который, несмотря на проблемы, связанные с эмбарго со стороны США, все еще бьет новые рекорды продаж и - смотря на динамику роста - может обогнать Samsung как лидера рынка. У нас также есть Xiaomi, которая завоевывает клиентов с отличными ценами на смартфоны и пользуется большой популярностью в России, где последующие салоны выглядят как грибы после дождя, и местные потребители уже успели подделать очень приятное заявление «Xiaomi лучше» для китайской группы. Oppo, которая недавно вошла в магазины, закрывает три великолепных - компания, конечно, укрепила свои позиции на азиатских рынках, особенно на внутреннем, и не намерена останавливаться, поскольку поле для дальнейшей экспансии действительно обширно.
Sony, HTC и Motorola уже давно следят за Realme. Это новый китайский феномен
Однако откровение последних месяцев оказалось совершенно другим китайским брендом - мы говорим о Realme, которая неожиданно начала мощное нападение на кошельки клиентов. Согласно исследованию известной аналитической компании Counterpoint Research, это самый быстроразвивающийся производитель смартфонов в мире, которому за время своего сравнительно небольшого присутствия на рынке удалось вырваться на седьмое место среди крупнейших брендов, выпускающих мобильные устройства. В третьем квартале этого года Realme отправила в магазины чуть более 10 миллионов смартфонов - этот результат не может быть шокирующим, учитывая результаты таких бегемотов, как Huawei или Samsung, но масштаб роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составляет целых 808%. И такая статистика уже впечатляет, верно?
Этот результат действительно очень удивителен, учитывая, что Realme существует на рынке только с мая 2018 года. Почти за полтора года китайскому бренду удалось занять очень высокое место, оставив такие известные бренды, как Sony, LG, HTC или Motorola в непростой области. Это большое достижение, хотя, когда мы смотрим на то, откуда исходит новое китайское явление, такой громоподобный успех оказывается немного менее удивительным.
Стратегия Realme проста - «дешево и хорошо»
Realme была представлена как отдельный бренд 4 мая 2018 года, хотя в практическом плане она существует с 2010 года - в течение восьми лет компания была известна как Oppo Real, то есть ее собственный бренд в настоящее время является пятой сильной стороной рынка смартфонов. Однако власти Oppo решили сделать шаг, подобный тому, который решил Huawei, сделав бренд Honor независимым - таким образом разделение Real было сделано, а нового игрока на рынке смартфонов просто назвали Realme.
По замыслу вице-президента Oppo Скай Ли, с самого начала своего существования у нового бренда была одна цель - конкурировать с другим китайским магнатом, Xiaomi, выпуская самые дешевые смартфоны из-за низкой маржи. Конечно, рыночная стратегия с точки зрения клиента является наиболее правильной, но достижение результата в 10 миллионов смартфонов, проданных через квартал спустя чуть более года с момента фактического начала бизнеса, представляется абсолютно недостижимым результатом даже для самых амбициозных, небольших компаний, что было продемонстрировано, даже впечатляющим провал Essential, основанный «отцом Android» Энди Рубином.
Мощная начинка - ключ к успеху
Однако, нужно сказать прямо - за успехом Realme стоит мощная, технологическая база. Этот бренд на самом деле является одним из немногих известных производителей смартфонов, которые входят в портфель BBK Electronics. Это невероятно обширная группа, которая отвечает за успех на рынке не только Oppo, но и Vivo (шестого производителя смартфонов в мире), OnePlus, а также двух относительно новых брендов - IQOO и imoo. При такой поддержке, безусловно, легче войти на китайский рынок, а также выйти в другие страны, и неудивительно, что Realme преуспевает в таких масштабах.
Интересно, что, несмотря на китайское происхождение, Realme вообще не начинала свою деятельность в Китае - ее первоначальная деятельность была направлена на невероятно захватывающий индийский рынок, где он работал исключительно более года. Лишь 15 мая 2019 года, во время конференции в Пекине, бренд решил выйти на китайский рынок и Тайвань, чтобы начать свою экспансию в Европу в июле. Одно можно сказать наверняка - Realme решила войти на Старый континент намного раньше с точки зрения присутствия на рынке, чем Xiaomi.