Вдоль Рублевки стоят рекламные щиты, с которых внимательно смотрит на своих потенциальных клиентов психотерапевт Артем Толоконин. «Приходит ко мне человек и говорит, допустим, что хочет восстановить семью, — рассказывает Толоконин о своем методе работы. — Я ему говорю: 250 000 рублей в час, работаем не меньше года, платим вперед. Он возмущается, мол, почему так дорого, я за год лечения самолет куплю! Вам, спрашиваю, семья важнее или самолет?» По словам Толоконина, он одновременно лечит не более пяти пациентов. Больше нельзя: психотерапевт запутается в проблемах и нюансах, качество лечения снизится.
Толоконин с 15 лет подрабатывал массажистом. Окончил Российский государственный медицинский университет по специальности «психиатрия». Оттрубив год в «Кащенко» и переподготовившись за 504 учебных часа на психотерапевта, Толоконин получил лицензию и начал официально практиковать. В своей работе он может совмещать методы разных научных школ — от гештальт-терапии до йоги — в зависимости от особенностей пациентов.
Поначалу Толоконин искал клиентов всевозможными способами, не боялся давать сотовый телефон посетителям интернет-форумов вроде nedug.ru. Потом к нему попал первый клиент с Рублевки, которому Толоконин объяснил, что без крупного гонорара он, клиент, будет относиться к лечению халатно. На 250 000 рублей в час психотерапевт вышел в 2006 году. Открытая Толокониным в конце 2007 года клиника Neo Vita предлагает семейное и индивидуальное лечение по нескольким программам (от 1 млн рублей в год), в которых участвуют эндокринолог, терапевт, офтальмолог и другие врачи, как в обычной поликлинике. Но пока Neo Vita приносит Толоконину незначительную часть выручки — свои $1–1,5 млн в год он зарабатывает частными консультациями.