Google ужесточит правила размещения политической рекламы на своих платформах, пишет компания в официальном блоге.
Согласно новым правилам, рекламодатели могут ограничить ЦА только по трем общим параметрам – возраст, пол и местоположения пользователя – и воспользоваться контекстным таргетингом. Раньше они могли загрузить в Google свои базы данных (например, список членов партии или избирателей), чтобы целенаправленно распространять рекламу пользователям из базы.
По словам компании, новые правила позволят лучше бороться со случаями явного обмана в рекламе. Они начнут действовать в Великобритании в течение недели – в декабре там пройдут досрочные парламентские выборы. В Евросоюзе их введут до конца года, а для остальных стран изменения вступят в силу с января 2020 года.
Таким образом, Google заняла золотую середину в вопросах, связанных с политической рекламой. До этого основатель Twitter Джек Дорси запретил продвигать ее на платформе микроблогов, а глава Facebook Марк Цукерберг рассказал, что его компания не будет заниматься цензурой. Тем не менее, по словам нашего читателя, соцсеть забанила рекламу о фильме «Неледниковый период» про таяние кавказских ледников из-за темы поста.
Текст рекламы
Глобальное потепление неотвратимо наступает. Климат стремительно меняется, и это наблюдается по более чем 35 000 метеорологических станций по всему миру. Только в России среднегодовая температура выросла на 2-2,5 °С. Парниковый эффект усиливается, и главные индикаторы этого процесса – горные ледники. Большинство из них тает все сильнее год от года, и это может привести к необратимым последствиям. Кто и как сегодня изучает ледники? Что они могут рассказать о климате на Земле в настоящем, прошлом и будущем? Зачем ученые уходят все выше в горы? Чем ледники помогают людям и могут ли люди помочь ледникам?
Объяснение Facebook
«ВКонтакте» и политическая реклама
В российской соцсети не допускается продвижение материалов политического характера. Например, рекламу сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов или демонстраций в соцсети забанят. Исключение может составлять предвыборная агитация, если она соответствует ряду требований (полный список указан здесь):
- Ее цель – побудить избирателей к голосованию за кандидата или против него;
- В ней нет упоминания о материальном поощрении избирателей;
- Все материалы изготовлены на территории России.