Google больше не будет позволять политическим кампаниям ориентировать свою рекламу на людей, исходя из их предполагаемых политических убеждений. Кампании также не смогут сопоставлять собственную базу данных потенциальных избирателей с пользовательской базой Google, чтобы ориентировать пользователей на разные платформы, такие как YouTube и поиск Google. В течении недели в Великобритании изменения вступят в силу, в других регионах это произойдёт позже. Кампании по-прежнему будут ориентированы на возраст, пол и местоположение.
Google добавил, что он также примет меры по явно вводящим в заблуждение заявлениям в рекламе, что приведет к разногласиям с Facebook. Марк Цукерберг сказал, что его социальная сеть не будет проверять факты рекламы политических кандидатов или кампаний, тем временем Twitter заявил, что полностью запретит политическую рекламу.
Новая политика Google ставит ее где-то примерно посередине, предлагая неконтролируемый подход, при котором действует только самая очевидная дезинформация.
«Мы признаем, что активный политический диалог является важной частью демократии, и никто не может разумно осудить каждое политическое требование, встречный иск и инсинуацию», - сказал Скотт Спенсер, глава Google по управлению продуктами для Google Ads, в своем блоге, опубликованном в среду.
«Поэтому мы ожидаем, что количество политических объявлений, в отношении которых мы предпринимаем действия, будет очень ограниченным, но мы будем продолжать делать это в случае явных нарушений».
Основываясь на привычках пользователя просматривать веб-сайты - например, какие новостные веб-сайты они посещают - Google делает предположение о том, имеет ли этот пользователь политические взгляды левые или правые.
В США и Великобритании политические кампании имеют возможность нацеливаться на людей в зависимости от их политических убеждений. Тем не менее, кампании в других странах могли загружать свои собственные списки контактных данных - например, базу данных членов группы - в Google, которая затем сопоставляла бы ее с пользователями в ее сервисе, чтобы объявления могли напрямую доходить до этих людей, это больше не будет разрешено.
«Реализация этих изменений займет некоторое время», - пояснил Спенсер.
«Мы начнем применять новый подход в Великобритании в течение недели (до всеобщих выборов), в ЕС к концу года и в остальном мире, начиная с 6 января 2020 года».
«Кампании, как и любой другой рекламодатель, могут по-прежнему размещать рекламу определенных типов контента - таких как видеоролики о футболе или статьи об экономике», - сказал Google.
«Определить, что такое политическая реклама, сложно»
Что большая технология не говорит нам о предвыборной рекламе. Объявления о выборах в Интернете - на кого ориентированы?
Любые действия, предпринятые против рекламы, которая считается нарушающей ее политику, будут регистрироваться в разделе отчета о прозрачности Google. Подробная информация об удаленных объявлениях будет отображаться на странице, но не сама реклама. Google сказал, что эти данные останутся загружаемыми, чтобы их можно было независимо анализировать.
Политическая реклама составляет относительно небольшую часть общих доходов Google от рекламы, которая в 2018 году составила 116 миллиардов долларов. Например, с марта 2019 года, по данным Google, на политическую рекламу в Великобритании было потрачено всего 171 250 фунтов стерлингов. В США кампании потратили 128 миллионов долларов на рекламу Google с тех пор, как в мае 2018 года фирма начала публиковать данные о регионе.
Крупнейший спонсор, «Комитет Трампа Сделай Америку Великой Снова», с тех пор потратил 8,5 млн долларов на Google.