Модель мнений направлена на получение фундаментального понимания того, как развиваются и сближаются общественные мнения, путем определения различных механизмов взаимодействия на отдельных уровнях.
В настоящее время агентоориентированное моделирование является широко используемым методом в социальной динамике и, таким образом, применяется большинством моделей общественного мнения.
Между различными моделями, правила взаимодействия между агентами по выражению мнения не являются одними и теми же. Модель избирателя предполагает, что человек выбирает мнение соседа случайным образом в качестве своего собственного на каждом этапе.
Модель Галама предполагает, что агент склонен выбирать наиболее распространенное мнение в группе.
Модели постоянного мнения основаны на ограниченной стратегии доверия, которая гласит, что агенты могут общаться только в том случае, если их расхождения во мнениях не превышают порога.
В целом, при формировании мнения лицо, принимающее решения, должно принимать во внимание мнения других лиц, принимающих решения, чтобы сформировать или развить свое собственное мнение.
Хотя некоторые модели рассматривают социальные атрибуты агентов или разрабатывают правила взаимодействия мнений в соответствии с реальными социальными сценами, большинство из них, однако, делают акцент на моделировании и моделировании с использованием нелинейной физики или статистических физических методов.
Что касается правил взаимодействия мнений, то в существующих работах используются лишь некоторые упрощенные правила, такие как принцип подчиненности меньшинства большинству, игнорирующий многие другие индивидуальные психологические действия.
Учитывая, что формирование мнения связано со сложным внутренним умом человека и групповой средой, необходимо систематически моделировать его с точки зрения социологии и психологии.
Теории социологии и психологии
Поведенческий психолог предлагает теорию стимул-реакция для описания сложного поведения человека, считая, что поведение человека в целом является реакцией на стимул и существует регулярная связь между экологическими стимулами и поведенческими реакциями.
Учитывая промежуточный фактор (т.е. внутренние изменения, вызванные внешними стимулами), влияющий на реакцию человека, нео поведенческий подход вводит в схему стимул-реакция опосредованную переменную (объект), которая помогает объяснить разницу в индивидуальном поведении.
В отличие от бихевиоризма, пренебрегающего ролью человека (рассматривающего человека как пассивный объект, соединяющий стимуляцию и реакцию), гуманистическая психология в лице Маслоу склонна рассматривать человека как основной и основной элемент коммуникации.
Что касается процесса убеждения, то, поскольку изменить свое мнение сложно, поскольку он связан с несколькими факторами, например, источником мнения, уверенностью в себе и коммуникационной ситуацией.
Чтобы проиллюстрировать трансформацию отношения, Овленд предлагает известную модель изменения отношения, в которой убеждающие сообщения и ситуация - основные элементы, связанные с изменением отношения.
Поведение человека является результатом индивидуального взаимодействия, а также находится под влиянием групповой среды.
Символический интеракционизм, начало изучения групповой коммуникации, подчеркивает, что люди должны сотрудничать друг с другом в группе, будь то для выживания или психологических потребностей.
Учитывая вовлеченность распространителей и реципиентов мнений в систему в целом, в модели формирования мнения необходимо изучать микрокосмическое индивидуальное взаимодействие и поведение макроскопических групп, теоретическую основу которых составляют теории социологии и психологии.
Эволюционная теория игр в модели мнения
Теория игр широко используется в групповых исследованиях поведения. В отличие от теории игр, основанной на полной рациональности, эволюционная теория игр утверждает, что состояние равновесия в группе может быть достигнуто посредством постоянных попыток индивидуумов адаптироваться к окружающей среде.
Таким образом, эволюционная игра больше ориентирована на динамическое изменение стратегий агентов.
Стратегический игровой подход впервые был представлен в модели мнения Ди Маре и Латора, и многие ученые пытались объединить теорию эволюционных игр с моделью мнения еще с тех пор.
В модели Ди Маре и Латоры игрок получил бы положительную отдачу, если бы убедил других изменить свое мнение; в противном случае отрицательная отдача была бы отрицательной.
На основе теории социального соответствия, предполагается, что два взаимосвязанных агента получат выгоду, если они придерживаются одного мнения; в противном случае оба агента будут нести расходы.
В большинстве моделей эволюционных игр по формированию мнения, игрок часто корректирует свою стратегию, вычисляя отдачу соседа. Каждый раз, когда агент рассчитывает распределения вероятностей реакций оппонента на основе исторических данных, он выбирает наилучшую стратегию с наибольшей полезностью.
Предлагаемая модель
В таких направленных социальных сетях, как Twitter, мы определяем отношения слежки как прямую ссылку от последователя к лидеру. То есть, мнение распространяется от лидера к его последователям.
В этой модели это мнение рассматривается как двоичное и приводит к двум противоположным отношениям к конкретной теме, либо да, либо нет. Кроме того, модель также применима к неориентируемой сети, меняя механизм получения мнения с однонаправленного на двунаправленное.
Предлагаемая модель состоит из двух частей: индивидуального убеждения и групповой эволюции.
Первая детально иллюстрирует процесс убеждения пар пользователь-пользователь, в то время как вторая фокусируется на динамической эволюции группового поведения, т.е. на стратегиях формирования мнения.
Одна из гипотез модели заключается в том, что мнение пользователя может быть незамедлительно получено каждым его последователем (или другом) в социальной сети.
Индивидуальное убеждение
Освещенная теорией стимул-объект-реакция, если рассматривать полученное мнение как стимул, то индивидуальный ответ заключается в решении вопроса о том, следует ли преобразовывать его мнение.
Получив мнение лидеров, человек проанализирует эту информацию своими мыслями, чтобы получить более полное познание, чем раньше. Это познание определит, следует ли укреплять или ослаблять его первоначальное мнение, тем самым влияя на его последующее решение: придерживаться первоначального мнения или изменить его.
Убежденность пользователя со стороны его лидеров зависит от трех аспектов: доверия к лидерам, характеристики получателя (человека, получившего мнения) и ситуации (групповая среда).
Первые два фактора играют свою роль в индивидуальном убеждении пар пользователь-пользователь, в то время как фактор ситуации работает в групповой эволюции.
Кроме того, в связи со схожим содержанием (предмет обсуждения) и диффузионным поведением (пост или репост) одной и той же темы в социальных сетях, убедительные мессиджи в теории Овленда не рассматриваются в данной модели.