Реклама, реклама, реклама. Спрятаться от неё нельзя: она появляется в приложениях на телефоне, закрывает контент на сайтах, приманивает "старыми дедовскими методами". Но откуда берутся все эти объявления? Вот несколько основных техник, по которым создаются рекламные объявления:
Недосказанность
Вам знакомы фразы из раздела "для этого нужно всего лишь..." или "принимайте по одной чайной ложке этого..."? Наверняка.
Недосказанность приманивает читателей. Многие люди, уже наученные неприятным опытом "общения" с рекламными сайтами-обманками, обходят такие объявления стороной.
Тем не менее, великий русский "авось" все равно нет-нет, да заставит вас нажать по такому баннеру, особенно если он бьет "по больному": обещает здоровье, избавление от лишнего веса или новый способ заработка.
Поэтому, если вы видите подобное объявление, проходите строго мимо. Ничего хорошего на таком сайте вас не ждет.
Заговор или история успеха
К таким объявлениям относятся заголовки типа:
• 15-летняя миллионерша из Москвы оплатила родителям отдых в Эмиратах!
• Как правительство обманывает нас?! Питерский депутат...
• Все давно пользуются этим средством для экономии электроэнергии!
Разумеется, ничего общего с истиной сайты, на которые вы попадете, кликнув по подобному объявлению, не имеют. Ложь, провокация и набор "классов".
В лучшем случае вы попадете на "желтый" новостной портал. В худшем — столкнетесь с мошенниками, которые пообещают вам золотые горы или чудесную экономию с помощью неработающего "экономителя энергии".
Почему это до сих пор работает? Многие люди, особенно те, кому не повезло в жизни, считают, что богатство добывается не большим трудом, а с помощью неких хитрых инструментов, которые может освоить каждый. Разумеется, это всё ложь.
Актуальная тема/проблема
Некоторые рекламные копирайтеры (если их так вообще можно называть) прибегают к использованию свежих новостей в качестве ключевой части рекламного заголовка. Если, к примеру, у кого-то из знаменитостей обнаружен рак, "желтая пресса" начнет клепать объявления о состоянии здоровья человека, совершенно не стесняясь в выражениях:
• ПОСМОТРИТЕ, как УЖАСНО выглядит {имя}
• Публика АХНУЛА, увидев, как всего за месяц постарел {имя}
• {имя} умирает в нищете, а его родные нежатся на КУРОРТЕ!
Оставим подобные объявления без комментариев.
Помимо знаменитостей, чье здоровье вызывает опасения, популярны спекуляции на тему чудесного выздоровления:
• {Имя знаменитости} перенес РАК, потому что принимал копеечный...
• {Имя знаменитости}: Чтобы не болели ноги по вечерам, я втираю в них старый дедовский...
И если цель большинства объявлений первой группы — создать поток посетителей на новостной сайт, то последние предложат вам бесполезные БАДы, рассчитывая на вашу доверчивость.
Разумеется, это не все "шаблоны" для рекламных объявлений. В будущих статьях я рассмотрю другие кликбейт-заголовки и постараюсь объяснить, почему им не стоит доверять и как они работают.
Если понравилась статья, подписывайтесь. Мир рекламы и копирайтинга касается каждого человека, который выходит в интернет — хотя бы ради его собственной безопасности.