Финансовые продукты стали вторым по доходности сегментом онлайн-рекламы в соцсетях, мессенджерах и других медиаканалах, рассказала партнерская сеть Admitad.
За девять месяцев 2019 года владельцы интернет-площадок в новых медиаканалах (блоги, мессенджеры, соцсети, YouTube, форумы) заработали на продвижении финансовых продуктов и сервисов более 44 млн руб. По данным Admitad, это почти в три раза больше, чем год назад.
К финансовым продуктам относятся:
- дебетовые и кредитные карты;
- карты рассрочки;
- кредитные сервисы;
- полисы ОСАГО и КАСКО;
- страхование поездок за рубеж.
Если привлеченный пользователь открыл дебетовую карту, то автор канала или владелец площадки может получить вознаграждение от 800 руб. и выше. За одобренную карту рассрочки можно получить от 1600 до 2500 руб., за кредитную карту – от 2000 руб.
Больше всего заработали блогеры и владельцы групп и пабликов в соцсетях – 14 и 19 млн руб. соответственно. В этом году финансовые продукты стали чаще продвигать в мессенджерах. Владельцы Telegram-каналов и других подобных площадок заработали на их продвижении более 8 млн руб.
Особенности продвижения финансовых продуктов
По словам аналитиков Admitad, привлекать внимание аудитории к финансовым сервисам проще, чем к интернет-магазинам. Причина – медийная и рекламная поддержка продуктов со стороны банков.
«Интернет-пользователи уже хорошо знакомы с картами рассрочки, картами с кэшбеком и другими популярными продуктами, поэтому такой продукт продвигать легче, чем интернет-магазин с миллионами товаров. Также банки и финансовые организации становятся технологичнее – они максимально упростили свой продукт, анкеты для подачи заявок на кредиты или карты рассрочки, ввели доставку карт для клиентов», – говорят в компании.
Внимание рекламодателей из сферы финансов к новым медиаканалам обусловлено высокой вовлеченностью аудитории. Пост о новой банковской карте с большей вероятностью привлечет внимание читателя, который открывает мессенджер и просматривает новые сообщения, чем баннерная реклама. Об этом говорит Ксения Дюбанова, руководитель финансового направления Admitad в России.
Монетизация в новых медиа
Менее 10% российских блогеров и инфлюенсеров работают с рекламодателями напрямую. Большинство монетизируют интернет-площадки с помощью работы с партнерскими сетями (CPA).
Владельцы каналов и групп в соцсетях размещают обзоры и рецензии на товары и услуги, составляют подборки скидок и акций. При этом платформы для CPA-рекламы (партнерские сети) предлагают технические инструменты для монетизации собственной аудитории: купоны и промокоды, браузерные расширения, API или чат-боты.