Наверное, у каждого музыканта есть любимая торговая марка, проверенная временем и выбранная среди сотни других. Фирменный звук - не единственная радость, которую может даровать обожаемый бренд.
Многочисленные льготы на покупку новых инструментов и даже возможность получить некоторые из них бесплатно, доступны при эндорсинге. Эндорсинг является взаимовыгодным сотрудничеством между музыкантом и брендом, когда те рекламируют друг друга. Информация о музыканте-эндорсере (биография, фото, ссылка на личный сайт, контакты) размещаются на сайте бренда. В свою очередь, музыкант сообщает на своем интернет-ресурсе, что является эндорсером конкретной торговой марки. Согласно правилам такого сотрудничества, эндорсер (музыкант) обязан использовать лишь инструменты бренда-партнера.
Типы эндорсеров
Эндорсеры бывают разными. Но условно их можно поделить на три типа. Первый тип - это звезды мирового или, хотя бы, регионального масштаба. За такими потенциальными эндорсерами производители музыкальных инструментов и оборудования бегают сами. С ними обязательно подписывается договор, обязывающий звезду использовать на сцене только инструменты конкрентной торговой марки. В ином случае перебежчику грозят штрафные санкции. Второй тип - это музыканты, известные в рамках одной страны. У них не меньше льгот, чем у первого типа, но обязанностей больше. Например, во время презентации инструментов партнерского бренда на какой-то выставке, последний может попросить эндорсера выступить с небольшим концертом, и тот отказать не может. Третий тип эндорсеров - это малоизвестные исполнители, которые сами предлагают бренду эндорсемент. У них меньше всего льгот. Кроме того, в некоторых случаях торговая марка может отказаться от сотрудничества из-за невыгодности последнего. Поэтому, став эндорсером, музыкант третьего типа должен хорошенько поработать над повышением уровня своей популярности.
Преимущества эндорсинга
Неужели скидки на покупку инструментов и какая-то перелинковка с сайта бренда на сайт исполнителя-эндорсера - это единственные плюшки эндорсинга, - спросите вы? На самом деле, у такого сотрудничества намного больше преимуществ.
- Финансирование участия в фестивалях. Фестиваль с множеством участников и слушателями со всей страны, а то и нескольких стран - лучшее место для рекламы бренда. Производители инструментов хорошо это понимают, поэтому готовы финансировать участие в любых более-менее популярных фестивалях. За несколькосекундную устную благодарность спонсору на сцене, можно получить бесплатный доезд, проживание и питание.
- Помощь в проведении мастер-классов. Если вы увлекаетесь музыкальной педагогикой, и не прочь научить чему-то новому если не своих фанатов, то людей, желающих усовершенствовать собственные музыкальные навыки, партнерский бренд может помочь. Помощь возможна в виде финансирования, предоставления своих инструментов на время проведения мастер-классов, рекламы на сайте бренда и других площадках.
- Именные инструменты. На такую роскошь, как изготовление именных инструментов, могут рассчитывать только эндерсоры первого и второго типа, настоящие звезды больших масштабов. Если вы еще не попадаете в их список, не исключено, что все изменится уже через год. И, по старой дружбе с брендом, вы получите личное, именное музыкальное сокровище.
Тема эндорсинга пользуется наибольшей популярностью среди барабанщиков, гитаристов и басистов. Музыканты других профилей реже становятся лицом какого-то бренда.
Чтобы стать эндорсером, одного желания мало.У вас должен быть хотя бы один выпущенный альбом с хорошим тиражом, собственный сайт, запланированные гастроли (надо же где-то рекламировать партнерский бренд) и присутствие упоминаний о вашем проекте в прессе. Если все это есть, тогда почему бы не предложить дружбу любимому бренду? ;)
Еще больше интересных статей читайте в блоге Музточки!