Маркетинг как пирог: делим бюджет по-честному, пока не пришёл 2020

Пока все планируют, куда съездить на новогодние — я планирую, куда распилить маркетинговый бюджет.

И да, снова использую аналогию с пирогом. Потому что вкусно и наглядно.

Вот три «кусочка», на которые стабильно уходит маркетинговый бюджет:

1. Контент (35%)

Фото, видео, тексты, визуал для ленты — всё то, что вечно нужно обновлять.

Контент — это начинка. Если она не вкусная, таргет не поможет.

2. Упаковка (30%)

Дизайн, фирменный стиль, описание профиля, сайт (если есть).

Упаковка — это внешний вид пирога. Если корочка не подрумянена, никто не подойдёт.

3. Продвижение (35%)

Таргет, сотрудничество с блогерами, рекламные интеграции.

Это духовка. Без неё пирог не поднимется, даже если начинка и корочка идеальные.

Мои правила при делении пирога:

• Не жадничать с контентом: люди покупают глазами.
• Не кидать весь бюджет в таргет — сначала упаковать нормально.
• Иногда менять пропорции в зависимости от целей месяца (продажи, узнаваемость, прогрев и т. д.)

А как делится ваш пирог?

Или до сих пор всё жарите на сковородке, а потом удивляетесь, что подгорело?